7月15日消息，深圳大卖通拓科技近日发布一则官方公告，宣布通拓科技正式并入华凯易佰，交易金额高达7亿元人民币。作为华南城四少之一的“通拓科技”近年来可谓风波不断，对赌失败、亚马逊封号、遭PayPal扣款等。通过此次收购，通拓能否借此机会重振雄风？
出品｜网经社
作者｜九月
审稿｜云马
一、定价7亿 正式被华凯易佰收购
7月11日晚间，深圳大卖通拓科技发布公告，宣布通拓科技正式并入华凯易佰，交易金额高达7亿元人民币，未来通拓科技将以华凯易佰100%持股子公司的身份开启一段新征程。
据网经社跨境电商台获悉，华凯易佰拟以支付现金方式购买交易对方持有的标的公司 100.00%股权。此次交易前，华凯易佰并不持有该标的公司的任何股权；交易完成后，标的公司将正式成为华凯易佰的全资子公司。
值得注意的是，早在2023年12月，华凯易佰就提出了收购通拓科技的意向，并与华鼎股份签署了《合作框架协议》。2024年5月，双方正式签署了《股权收购协议》，约定以现金方式收购华鼎股份持有的通拓科技100%股权及主营业务相关的全部经营性资产（包括商标、专利、店铺、存货资产等），交易金额高达7亿元人民币。
据介绍，通拓科技成立于2004年，依托自主品牌+自建平台+自建ERP+自营海外仓，以TOMTOP垂直站和Amazon、Walmart、AliExpress、Mercado Libre等数十个全球知名电商平台为载体，推动民族品牌出海，向国内外C端消费者提供优质产品，销售覆盖全球200多个国家和地区，包括仪器仪表及工具、户外运动、家居及园林、办公文教及乐器等十余个品类，近十万种商品。
“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，跨境电商行业近年来持续升温，市场规模不断扩大，华凯易佰作为跨境电商行业的领军企业，通过收购通拓科技可以进一步巩固和扩大其在该领域的市场份额。
曹磊认为，通拓科技在发展过程中可能遇到了瓶颈，需要通过转型或与其他企业合作来突破困境。华凯易佰的收购为通拓科技提供了新的发展机遇，有助于其实现转型和重生。
华凯易佰和通拓科技都是跨境电商行业的知名企业，且都采取铺货模式起家，销售产品包括电子、家居户外、汽车配件、健康美容等多个品类。华凯易佰通过收购通拓科技，可以加速其在跨境电商领域的版图扩张。这有助于华凯易佰在全球范围内进一步完善其网店布局，提升对供应商的议价能力，推动毛利率水平上升，优化盈利质量，曹磊说道。
二、二次易主 “卖身”或成发展新机遇
作为我国跨境电商行业的先行者之一，通拓科技江湖地位颇高。在跨境电商初代大卖时期，通拓科技与赛维时代、有棵树、傲基科技并称“华南城四少”。然而，通拓科技的这几年起起伏伏，对赌失败、亚马逊封号潮和PayPal扣款风波等让其风光不再。
据悉，此次并非通拓科技首次易主。早在2017年，华鼎股份就以29亿元的巨资完成了对通拓科技的全资收购，持有其100%股权。同时，通拓的原股东通维投资、邹春元、廖新辉与华鼎股份签订了一份为期三年的对赌协议。
该对赌协议规定，通拓科技在业绩承诺期（2017年度、2018年度和2019年度）实现的扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润需分别不低于人民币2.00亿元、2.80亿元和3.92亿元。然而，实际情况并未如预期般顺利。通拓科技在2017年达到了业绩承诺的要求，但在2018年和2019年连续两年均未完成业绩承诺。
曹磊认为，通拓科技近年来因亚马逊“封号潮”及Paypal划扣、冻结资金等事件的影响，公司业绩大幅下滑，面临较大的财务压力。对于通拓科技而言，华凯易佰的接管将为其带来新的资金和资源支持，有助于其恢复元气并重新振作。
对于华凯易佰而言，通拓科技在品牌和店铺运营方面积累的经验和能力，能够与华凯易佰实现运营战略上的良性互补。这有助于华凯易佰在全球范围内进一步完善其网店布局，提升对供应商的议价能力，推动毛利率水平上升，优化盈利质量，曹磊说道。
三、强强联手能否重振雄风？
华凯易佰作为一家专注于跨境电商领域的企业，其在供应链整合、仓储物流、信息化赋能等方面具有明显的优势。华凯易佰通过收购通拓科技，可以进一步明确其战略定位，聚焦主业，实现专业化发展。这有助于华凯易佰集中资源，提升核心竞争力，在激烈的市场竞争中保持优势地位。
具体而言，华凯易佰在信息化系统和运营管理方面有着丰富的经验和技术积累。通过收购通拓科技，华凯易佰可以将其先进的技术和运营模式引入通拓科技，推动其运营流程的自动化、智能化改造，提升整体运营效率。同时，通拓科技在品牌运营和海外市场拓展方面也有其独特的优势，这些优势可以与华凯易佰的技术和运营能力相结合，形成更强的市场竞争力。
其次，双方可能会在品类互补、供应链管理、销售渠道拓展等方面进行深度合作，将共享彼此的供应链资源与渠道网络，开展联合采购和自有品牌产品开发，降低采购成本并提升商品附加值。这将有助于提升双方的竞争力并强化成本竞争优势。
最后，通过此次收购，华凯易佰将进一步提升其在跨境电商行业中的市场地位和竞争力。公司可以充分利用双方的优势资源，实现资源共享和优势互补，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
曹磊认为，近年来，各国政府对于跨境电商的支持力度不断加大，政策环境的不断优化为跨境电商行业的发展提供了有力保障。中国政府也在积极推动跨境电商的发展，通过一系列政策措施，如简化通关流程、降低税收成本等，为跨境电商企业创造了更加有利的发展环境。华凯易佰通过收购通拓科技，可以充分利用这一政策红利和市场机遇，实现更快速的发展。
曹磊表示，华凯易佰收购通拓科技，也给行业带来一些启发。给跨境电商行业带来了资源整合与优势互补、聚焦主业与专业化发展、合规经营与风险防控以及品牌建设与市场拓展等多方面的启发。这些启发将有助于跨境电商企业更好地应对市场挑战和机遇，实现持续健康发展。