2024上半年，内容电商赛道的竞争风云变幻，各大电商平台将视线聚焦内容建设。小红书希望通过自我调整赓续原创品牌活力，B站尝试“借船出海“扩展内容电商方向的客户群体和品牌价值。对此，网经社数字零售台对2024上半年内容电商十大事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜方禛
审稿｜云马
网经社定义内容电商为在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为图文、短视频、直播、短剧等。
盘点回顾
事件一：京东“采销东哥”AI数字人开启直播首秀
事件二：淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路
事件三：知乎年货节累计带货GMV超2亿
事件四：淘宝内容电商盛典举行：宣布新增百亿现金 千亿流量投入
事件六：B站拆分主站运营中心 加强内容品类运营
事件七：家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资
事件八：拼多多短剧频道推出免费热门短剧榜
事件九：小红书电商：买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部
事件一：京东“采销东哥”AI数字人开启直播首秀
4月16日，由京东云言犀打造的“采销东哥”AI数字人开启了直播首秀，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
作为京东云全栈自研技术产品，京东云言犀数字人已全面入驻京东采销直播间，服务超4000家品牌商，助力闲时转化提升超30%。另外，京东云表示，“采销东哥”AI数字人开启了AIGC式的电商直播3.0时代。
事件二：淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路
5月20日消息，近日阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。
通过这一计划，商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。
事件三：知乎年货节累计带货GMV超2亿
2月4日消息，自去年12月29日启动以来，知乎针对春节年货举办的“龙年赶吉大会”活动话题内容浏览量累计超过4000万，产出了超5万条优质年货内容，活动相关内容登上知乎热榜90余次。同时，自知乎年货节开始后，累计带货GMV（成交金额）超2亿，有超过1万名创作者参与其中。
“龙年赶吉大会”是知乎年货节“新年有吉市”的一部分，针对春节节点，从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向，以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景，为“新职人”打造“年货全攻略”。
事件四：淘宝内容电商盛典举行：宣布新增百亿现金 千亿流量投入
3月28日，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。
去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。
5月14日消息，阿里巴巴提交的13F美股持仓文件显示，一季度阿里巴巴清仓了1000万股哔哩哔哩（3月已有报道）、843万股挚文集团，将持有的170万股知乎普通股转换为ADS。截至Q1末，阿里巴巴美股持仓总规模从4.21亿美元降至1.54亿美元。
阿里相关人士曾表示，“此次出售主要基于阿里自身的资本管理目标，不会影响双方业务上的合作，阿里旗下相关业务会继续加强与B站在各领域的合作。”
事件六：B站拆分主站运营中心 加强内容品类运营
4月2日消息，据报道，哔哩哔哩（B站）近期完成了新一轮组织架构变动，承担平台运营职能的“主站运营中心”一分为三。
本次调整后，主站运营中心不再存在，取而代之的是综合品类（泛知识、泛生活）、动画、游戏、音乐、影娱五个相对独立的品类团队。其中，动画、影娱内容中心成立于去年 8 月，游戏内容部则在 2021 年初从主站拆分。
事件七：家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资
4月28日，“鲨发互动”宣布，近期获得草莓星球主导的千万元级别天使轮融资，资金将用于团队和业务拓展等方面。
鲨发互动隶属于成都鲨发互动网络科技有限公司，是一家以达人经济作为战略切入口，以数字新媒体为链接的内容电商企业，总部位于成都。
事件八：拼多多短剧频道推出免费热门短剧榜
5月15日消息，拼多多的短剧频道进行了小范围改版，推出了热门短剧榜，特别标注为免费观看，共包括100部热门短剧，且均显示已完结。
目前拼多多热门短剧榜中的短剧多为抖音等全网热播的剧集，全集免费观看，而这些剧集在抖音小程序剧场却只是部分剧集免费观看，后续几十集都需要付费观看。
事件九：小红书电商：买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部
5月27日，据报道，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。
接近小红书电商的人士透露，直播带货是小红书电商今年重点的投入方向。买手运营和商家运营收拢为一个部门运营，实现“人”和“货”的统一，本身也能提升效率。
此前在4月28日，B站曾宣布将进一步深化“大开环”战略，在持续加强与阿里、京东的合作之外，与拼多多、唯品会打通开环带货合作。同时，B站还将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级。