2020年的“蒋凡事件”在网络上闹得是轰轰烈烈，而如今事件的男女主人公也重回自己的生活轨道。淘宝主播张大奕高调官宣结婚，蒋凡也时隔三年重回阿里合伙人之列。张大奕的新郎并非蒋凡，而另有其人，夫妻二人背后的商业帝国也不容小觑。
出品丨网经社数字零售部
作者丨霜月贰
审稿丨无痕
一、张大奕情场得意？ 蒋凡职场得意？
7月23日傍晚，淘宝主播张大奕在微博上高调官宣领证结婚，并晒出与丈夫领证全过程的视频，引发网络舆论一片哗然。
（图片来源：张大奕微博视频号截图）
据悉，2022年10月24日，张大奕在自己的个人社交平台上（小号）晒出了她被男友求婚的照片，并官宣两人订婚的喜讯，同时还配文道：“山有峰顶，海有彼岸，我有你。”
三年前，“蒋凡事件”导致蒋凡因为家庭问题被阿里合伙人除名，同时被调离大淘系，被调往到海外业务；张大奕的影响力也大大削弱，所在的如涵控股公司市值暴跌，2021年公司从纳斯达克退市，2023年5月，如涵控股股份有限公司经营状态变更注销。
而如今，一位情场得意，一位职场得意，也所谓“双喜临门”。7月21日晚，阿里巴巴发布年报。不少细心的网友发现，负责阿里海外业务的蒋凡再次成为阿里合伙人。有阿里人士认为，蒋凡成为合伙人也是在意料之中的，因为他做出的成绩得到了集团的认可。
（图片来源：阿里巴巴2023财务年度报告）
而时隔三年后，蒋凡再次成为阿里合伙人，不仅意味着那件事画上了句号，还有一点就是阿里求贤若渴。蒋凡绝对是一员猛将。在接管海外业务之后，蒋凡给阿里打了一场漂亮仗。根据阿里2023财年数据，蒋凡负责的国际数字商业部分，同比增长13%，其中第四季度，阿里国际零售的增速达到41%，国际商业整体营收达到185亿元，增速领跑阿里各业务板块。
二、夫妻背后商业帝国曝光
张大奕新郎不是阿里合伙人蒋凡，据爆料称，其丈夫为四川遂宁的农民企业家富二代。夫妻二人背后的商业帝国，也是让人瞠目结舌。
（图片来源：微博评论截图）
据了解廖君豪是四川人，家族是做地产生意的，资产非常可观，他本人也是遂宁雅舍君豪阳光酒店有限公司、四川民华农业开发有限公司、四川王子足疗服务有限公司等四家公司的大股东，妥妥的富二代，涉足农业、餐饮和足疗等领域。
而张大奕的实力也不容小觑， 从淘宝试衣模特到第一网红，仅用了2年时间。张大奕，原名张奕，1988年生出身在一个普通工薪家庭，在成为网红之前，张大奕还只是个微博评论只有两位数的模特。2009年时，张大奕还是个“瑞丽girl”，她时常以模特的身份出现于《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志内页服装穿搭版。常年拍摄当模特的她，被当时淘宝店铺莉贝琳的老板娘——也是张大奕现在所在公司如涵的老板娘——陈思佳看到，而这也是张大奕踏足电商行业的第一步。
2014年，如涵控股创始人、董事长冯敏和张大奕合作成立了 “吾欢喜的衣橱”淘宝店，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。一年之后，这家网店就跻身淘宝女装TOP商家。2016年双11，“吾欢喜的衣橱”店铺营业收入超过2亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。
随后与冯敏合伙的公司在2016年，阿里巴巴以3亿元人民币，入股张大奕所在的杭州如涵控股股份有限公司，成为第四大股东。2019年，冯敏与张大奕控股的“如涵”赴美上市，成为网红直播电商第一股，后于今年2021年4月退市。
现如今张大奕名下仍关联诸多公司，是杭州无乃以对贸易有限公司、上海无乃以对商务咨询中心等四家公司的法定代表人，同时参股杭州涵意电子商务有限公司、如涵文化传播有限公司等八家公司。千万淘宝主播张大奕与地产二代廖君豪的婚姻，似乎更像是资本的强强联合。
三、“张大奕”们的未来在何方？
随着“网红经济第一股”神话破灭，淘宝主播张大奕也渐渐淡出人们的视野。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，当前，网红直播的生存空间逐渐被店播、AI数字人等直播所挤压。当下直播市场除了网红直播外，还包括以下三类的主播分类为：一是明星主播；二是专业主播，包括头部主播、中腰部主播（达人播）、小主播（素人播）；三是店铺自播，包括：品牌和白牌播；四是AI数字人播，如位于网盛大厦29楼的网盛大厦AI数字人直播基地。目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。
随着直播电商的再次爆发，李佳琦、薇娅等人“后来居上”，张大奕曾经的辉煌业绩已经被李佳琦、薇娅的带货神话所取代。淘宝主播的时代倏然来临，推动主播职业化。对头部网红的过度依赖，对营业模式的故步自封，又面临诸多竞争对手的挑战，使得如涵文化在直播电商大火时，却逆势退市。网红经济短期内或许仍有旺盛的生命力。但随着困境显露，质疑之声也渐重时，其未来也着实令人隐忧。