导 读
近日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（微信ID：i100ec）发布了《2018年度中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，2018年国内B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），排名前三位分别为：天猫53.5%、京东27.8%、拼多多7.8%；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.46%、唯品会2.18%、云集0.38%、蘑菇街0.28%、当当0.26%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，随着拼多多的异军突起，我国电商行业渐渐从“两强争霸”演变成“三足鼎立”的局面。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已成长为国内第二大电商平台。但无论从营收还是净利润指标看，拼多多距离京东和阿里巴巴还有一定的距离。整体看来，未来随着下沉市场消费潜力的逐步释放，拼多多势必仍将保持营收高增长状态，发展前景不容小觑。
从市场份额历年对比来看，自2012至2018年天猫始终占据超50%的市场份额，依次为52.1%、50.1%、59.3%、57.4%、57.7%、52.73%、53.5%,其中2014年达到峰值，随后略有回落；
京东市场份额处于20%-30%之间，2012-2018年依次为22.3%、22.4%、20.2%、23.4%、25.4%、32.5%及27.8%，呈现稳步发展；
拼多多市场份额从2016年至2018年依次为0.2%、2.5%、7.8%,呈现跳跃式增长；
苏宁易购从2012年至2018年市场份额依次为3.6%、4.9%、3.1%、3%、3.3%、3.17%、3.46%，进入平稳发展时期；
唯品会市场份额从2013年到2018年依次为2.3%、2.8%、3.2%、3.7%、3.25%、2.18%，市场份额稳中有升。
2018年天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会稳稳占据前五位置，蘑菇街、云集表现尚可。新零售市场下，无论是盒马、京东线下开店的路径，还是阿里巴巴、拼多多疯狂“跑马圈地”，无不体现出电商流量“红利”消失背景下渠道“下沉”的主流趋势。
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