【网经社连载】跨境通:出口跨境电商B2C龙头 打造立体生态圈

导读:跨境通是传统零售企业转型跨境电商的典型案例,目前主营业务为跨境电商和服装双主业,跨境电商业务增长强劲。业务范围持续扩大,出口B2C、进口跨境、出口B2B三箭齐发,战略布局立体、多元的跨境电商综合生态圈。

2019年5月,由网经社电子商务研究中心专家曹磊、张周平主编的《跨境电商全产业链时代:政策红利下迎机遇期》,由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著,该书系统的介绍了跨境电商的理论框架,以及目前发展现状趋势。

据悉,全书共分为上下两篇,共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括:进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况,书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点:一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况。现本书正在各电商平台火爆销售中,粉丝们可通过京东、当当、苏宁、拼多多、天猫、淘宝等各电商平台及线下书店直接购买。

入选本书的典型案例包括:出口电商领域:阿里巴巴国际站、生意宝、敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通、兰亭集势、跨境通、一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志;进口电商领域:淘宝全球购、天猫国际、京东海囤全球、网易考拉、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘、聚美优品、唯品国际;跨境电商服务商领域:中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。以下是本书精选内容抢先试读:

平 台 简 介

跨境通前身是创立于1995年的百圆裤业,前期主要经营服装零售业务,在2011年12月8日,深圳交易所A股市场挂牌上市。随着全球化与互联网化的发展,跨境电商行业快速崛起,公司在2014年7月,通过重大资产重组进入跨境电商,公司加快了产业结构的战略调整,将跨境电商业务作为公司发展的一个重点领域,布局抢滩作战。目前,跨境通已成为中国A股市场一家以品牌产品对外输出为主的跨境电商企业。

跨境通目前不仅保留原有的服装零售业务,更是发力跨境电商,将国内各类3C电子产品、服装服饰、美容等各类品牌产品供应给全球客户。目前,跨境通的跨境电商业务已覆盖到包括美国、加拿大、英国、德国、俄罗斯、法国、西班牙等全球200多个国家与地区。

主营业务包括跨境出口电商业务、跨境进口电商业务两大类,其中跨境出口电商业务以环球易购、帕拓逊为经营主体,重点运营公司线上自营渠道(Gearbest、ZAFUL等),同时基于Amazon、eBay、AliExpress、Wish等第三方电商渠道,直接面向终端消费者;跨境进口电商业务以优壹电商和环球易购进口事业部为主要经营主体,积极布局国内市场,重点拓展国内线上渠道。

核 心 数 据

跨境通2018年公司营业总收入为216.26亿元,较上年同期增长54.28%;归属于上市公司股东的净利润为10.21亿元,较上年同期增长35.90%;基本每股收益为0.67元,上年同期0.52元。公司营业利润为12.43亿元,比去年同期上升31.14%;利润总额为13.01亿元,比去年同期上升37.17%。

2019年上半年跨境通实现营业收入89.7亿元,同比下降9.16%;归属于上市公司股东的净利润4.6亿元,同比下降9.25%,基本每股收益0.3元/股。上半年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.43亿元,同比下降6.55%。本报告期末总资产127.47亿元,增长3.68%;归属于上市公司股东的净资产77.44亿元,增长5.82%。

期中,环球易购实现营业收入459,053.19万元,占跨境通营业收入的51.18%,帕拓逊实现营业收入158,216.69万元,占跨境通营业收入的17.64%,优壹电商实现营业收入274,251.45万元,占跨境通营业收入的30.57%。

经 营 模 式

跨境通主要经营模式为跨境电商进出口经营模式,即公司直接面向国内外消费者销售商品,一是公司通过建立独立的B2C网站进行销售活动;二是公司通过入驻第三方平台进行销售活动,主要收入来源为自有品牌及第三方供应商品牌产品的销售收入。

业 务 布 局

公司主营业务包括跨境出口业务、跨境进口业务。

跨境出口业务:以环球易购、帕拓逊为经营主体,重点运营线上自主渠道,同时拓展Amazon、eBay、Aliexpress、Wish等第三方电商渠道,依托中国制造的强大供应能力,打造自主品牌,为广大海外消费者提供来自于中国的优质商品。

跨境进口业务:以优壹电商为主要经营主体,积极布局国内市场,重点拓展国内线上渠道,利用其与国际优质品牌的合作优势,为国内消费者与主要电商平台提供优质的海外产品。

供应链管理:包括商品采购、仓储物流、库存管理等。在仓储物流上,公司围绕跨境电商的产业,继续加大全球仓储物流体系的建设。截止2018年,公司仓储面积达到40多万平方米,其中,国内仓16个,仓储面积达到30多万平方米,肇庆物流园一期规划中11.7万㎡库房已于2018年12月底基本完成,园区配套宿舍及食堂总建筑面积2.1万㎡,处于工程收尾阶段,整体绿化将于2019年6月左右完成并实现整体交付;通过与第三方合作的模式,在20个国家建立了67个海外仓,海外仓的仓储面积达到10万平方米以上。

实体店业务:公司目前跨境电商业务整体以线上销售为主,线下实体店业务营业收入占公司总营业收入的0.89%。截至2018年,“五洲会”线下店铺59家,其中,直营店4家,加盟店55家;“百圆裤业”线下店铺642家,其中,直营店21家,加盟店621家。

自有品牌经营:公司围绕“品牌化”战略,持续加强Gearbest、ZAFUL等重点渠道的品牌建设,全面加强自有产品品牌的打造。2018年Gearbest着力进军拉美、北非、东欧等新兴市场,成功上线了22个国家站;2018年ZAFUL进行全面品牌升级,发布全新VI,ZAFUL已获得上千万的注册用户,覆盖全球180个国家。截至2018年,公司旗下运营自有品牌近120个。

——首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理

——详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”

——全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况

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