文/杨剑勇
2023年，石头科技营收86.5亿元，同比增长30.55%；净利润20.5亿元，同比增长73.32%。其中，去年共售出259.5万台扫地机器人，同比增长15.54%；扫地机器人及配件营收占比达到93%，营收规模为80.85亿元，同比增长27%。2024年Q1营收18.4亿元，同比增长58.69%；净利润3.99亿元，同比增长95.23%。
作为对比，科沃斯2023年的营收为155亿元，同比增长1.16%；净利润6.12亿元，同比下降63.96%。其中科沃斯品牌服务机器人销售额为76.81亿元，同比下降1.49%。2024年Q1营收34.74亿元，同比增长7.35%；净利润为2.98亿元，同比下降8.71%。
石头科技与科沃斯作为国内两大扫地机器人巨头，但通过数据来看，显然石头科技快速扩张，营收与利润双双大增。科沃斯营收则增长乏力，且净利润下降。这或许与居高不下的广告费有关，从而吃掉利润。
2023年，科沃斯销售费用为52.97亿元，销售费用率为34%。其中，广告营销及平台服务费高达38亿元，导致重营销、轻研发的质疑声不断。当然，也侧面反映出行业竞争激烈，需要不断加大广告投入以此获用户。
遗憾的是，科沃斯庞大的广告投入下，不但没有推动营收快速增长，反而吃掉一定的利润。对于石头科技而言，销售费用也是大幅提升，但随之而来的是营收高速增长，净利润更是大增9成以上。
2023年，石头科技销售费用高达18.17亿元，同比增长37%。主要系加强海内外市场拓展，相应的广告及市场推广费、平台服务费以及佣金费用增加所致。也侧面反映出行业竞争激烈，但庞大的广告投入下，石头科技品牌在市场上展现出强劲的竞争力。
主要是得益于“走出去”战略，石头科技来自海外收入占比49%，且毛利率也优于国内市场，推动盈利能力的持续提升。2023年境外营收42.29亿元，同比增长21.42%，毛利率61.65%，相比国内毛利率只有49%，高出12个百分点。
目前，石头科技产品已经遍布全球170多个国家和地区，已有超过1500万家庭使用石头扫地机器人，并在过去几年收获市场红利，营收逐年提升。值得一提的是，中国越来越多企业选择出海，寻求新机遇。主要在于产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变。
由此，越来越多中国品牌在世界崭露头角，在国际市场地位得到不断提升。再结合世界五百强来看，中国企业已连续五年居各国之首。可以看出，中国企业的出海，一直处在一个“快车道”上，越来越多的中国企业正在加快海外业务扩张的脚步。石头科技紧随出海新机遇。
据了解，石头科技已在海外多地设立了海外公司，且在Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店。同时，积极拓展海外线下渠道。于2023年四季度首次进入美国线下渠道Target，通过持续的品牌投入获得了广泛的消费者认可，且线下渠道有望持续拓展，2024年有望进入更多北美线下市场。
最后，智能家居作为消费科技最具前景的赛道之一，市场前景巨大。Omida数据显示，预计到2026年，全球智能家居的市场规模将会超过2790亿美元。与此同时，我国是全球重要的智能家居市场。尤其扫地机器人在过去几年快速发展，并成为全球最大扫地机器人市场之一。
IDC数据，2023年全球智能扫地机器人市场出货量为1852万台，销售额为78亿美元。中国和美国作为前两大市场在2023年出货量共计占据全球份额的近一半。中国市场卖了461万台排在第一，美国智能扫地机器人市场出货量超过440万台，位列全球出货量第二。
同时，IDC预计，到2027年，全球扫地机的市场容量将增长至2320万台。产品功能的改进和使用场景的扩展将推动扫地机市场的增长，扫地机市场的年增长率高于整体智能家居市场。
展望未来，随着技术的不断演进和市场的进一步拓展，清洁电器行业有望将迎来更广阔的发展空间和机遇，成为智能家居领域的一大亮点。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。