年入151亿!近七成营收来自海外,TCL智家收获出海红利

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文/杨剑勇

今年以来,TCL智家(曾用名奥马电器)在资本市场表现强劲。截止5月14日,年内累计涨幅达93%,市值138亿元。其中,13日冲击涨停后发布异常波动公告,称内外部经营环境未发生重大变化。作为一家专注于ODM出口的家电厂商,大力开拓海外市场,由此海外营收持续增长。

受益于出海红利,TCL智家来自海外营收102.38亿元,同比增长51.95%,出口业务增长显著,且海外营收占比提升到67.44%。

受益于出口需求提振,2023年中国冰箱冷柜行业全年实现了显著增长。TCL智家引援第三方统计数据显示,全年中国冰箱冷柜销售总量达到了1.25亿台(含出口),同比增长12.2%。其中冰箱销量达到8723万台,同比增长15.4%,冷柜销量3730万台,同比增长5.4%。

目前,TCL智家产品主要冰箱(含冷柜)与洗衣机两大产品线,旗下有奥马、TCL两大品牌,2023年冰箱冷柜销量1419万台,同比增长36%,洗衣机销量256万台,同比增长19%,均超过行业增速。并实现连续第15年蝉联中国冰箱出口量冠军,合作客户包括伊莱克斯、Candy、惠而浦、Fagor、GGV、KESA等。

值得注意的是,奥马冰箱作为成立于2002年的国产品牌,已经为全球超过130个国家的2000多个合作伙伴提供了专业的冰箱研发、制造服务,在今年,奥马冰箱全球累计销量已超1亿2千万台,是中国冰箱出口冠军企业。

随着产品和服务质量不断提高,昔日的中国制造继而向中国“智”造转变,使得越来越多中国品牌在世界崭露头角,在国际市场地位得到不断提升。其中,智能手机、智能家电以及各种智能设备等各种消费科技产品成为全球主力品牌,这背后展现出的是技术创新实力,驱动中国品牌在全球市场崛起。

虽然出海业务快速增长,但国内业务增速乏力。2023年来自国内营收为49.42亿元,同比微增0.33%,营收比重下降至32.56%。

在国内家电市场,竞争愈发激烈。其中,美的海尔格力三大家电巨头占住市场份额,并赚取了行业大部分利润。2023年,三大家电巨头的营收分别为3700亿、2600亿、2000亿,净利润分别为337亿、290亿、166亿元,净利润累计793亿元,日赚2.17亿元。

同时,家电市场早已进入成熟期,保有量趋于饱和,增长乏力。据奥维云网数据,2024年第一季度中国家电市场零售额1799亿元,同比增长6.8%。在这一个竞争日益白热以及市场趋于饱和的市场,由此众多厂家为争夺市场大打价格战,精疲力竭。虽然短期能争夺一定的市场,但往往又会牺牲产品的品质,最终局面会与用户越走越远,从而失去品牌竞争力。

然而,通过收购TCL合肥家电后,优化产品结构,从单一产品结构转为多品类产品矩阵,实现“ODM+OBM”双轮驱动,其中TCL合肥家电以自主品牌业务为主,以ODM业务为辅,以国内市场为主,旗下TCL品牌冰箱和洗衣机国内销量均稳居行业前五。

值得一提的是,收购TCL合肥家电,不仅解决同业竞争问题,也有助于提升作为中国冰箱代工出口龙头企业的竞争力,提升整体盈利能力。2023年全年整体收入151.8亿元,同比增长30.15%;净利润7.87亿元,同比增长69.37%。今年业绩延续仍旧稳健,2024年Q1营收41.98亿元,同比增长24.6%;净利润2.25亿元,同比增长27.83%。

最后,今年,鼓励和推动消费品以旧换新,对于家电行业来说,以旧换新是开年来最重要的产业红利之一。TCL冰箱和洗衣机作为中国家电行业的知名品牌,在国内市场上有较高的知名度。在新的一年,致力于成为全球领先的智慧家电企业,坚定推进全球化战略,以AI智慧家电为发展方向,通过科技创新全面实现家电产品的互联互通,为用户带来科技体验和智慧健康生活,以满足消费者对高品质生活的多样化需求。

杨剑勇,福布斯中国撰稿人,表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。

全部讨论

05-16 17:29

TCL智家,出海开拓占领东南亚,南美,非洲市场,类似八九十年代如旭日初升的日本松下,日立,东芝,具备极高的成长性,目前仅仅100亿的市值,还处于成长的最早期阶段。

05-16 17:51

tcl的超薄零嵌冰箱,超级筒洗衣机也是超薄,算是抓住消费者需求,18年时候想找个薄的冰箱放在餐厅靠近厨房门位置,几乎没这种产品,现在就容易找到。tcl新品超级筒洗衣机也是超薄设计同时还是大桶设计,产品经理设计理念不错,希望大卖。

05-16 17:52

把这些复制、粘贴、发布,意义不大

国内预期也好起来了