文/杨剑勇
家电历来是竞争最残酷的市场，行业不仅有美的、海尔、格力等国内知名厂商，也有飞利浦等国际品牌。然而，在这样一个竞争愈发激烈的市场环境中，小熊电器仍然脱颖而出，拥有数亿用户和数千万会员，成为当代年轻人的首选，从而驱动市场业绩稳步增长。
小家电行业低迷，小熊电器一年卖货近50亿
2023年，小熊电器营收47.12亿元，同比增长14.43%；净利润为4.45亿元，同比增长15.24%。要知道，所处在的小家电市场大环境呈现下降的态势，但依旧交出一份靓丽的成绩单，营收与净利润继续维持两位数增长，共销售出4480万台小家电，同比增长11.35%。
根据奥维云网2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；其中，线上零售额422亿元，同比下降10.7%；线下零售额127亿元，同比下降6.0%。虽然厨房小家电整体零售额下滑，但小熊电器各品类维持较为稳健的增长。
其中，小熊电器来自厨房小家电电动类营收7.13亿元，同比增长18.24%；锅煲类营收12亿元，同比增长19.34%；壶类营收8.49亿元，同比增长12.85%。生活小家电营收4.85亿元，同比增长22.8%，其他小家电营收5.46亿元，同比增长67.54%。
需要指出的是，在竞争激烈的小家电市场，众多厂家为争夺市场大打价格战，精疲力竭。毕竟，当陷入价格战后，虽然短期能争夺一定的市场，但往往又会牺牲产品的品质，最终局面会与用户越走越远，从而失去品牌竞争力。但小熊电器不盲目卷价格战，而是通过构建出丰富产品矩阵，用个性化、智能化，满足新一代年轻人对产品颜值和体验的极致追求。
目前，小熊电器构建出丰富的产品矩阵。其产品已涵盖厨房小家电、家居小家电、个人生活小家电等在内的900多款产品。凭借较强研发设计优势不断丰富产品品类，各类产品的销售订单相互带动，提高了客户复购率和销售额，扩大了在行业影响力。与此同时，产品品类多样化有利于提高市场抗风险能力，能有效避免因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。
出海新机遇，小熊电器海外营收翻倍增长
值得关注的是出海大趋势背景下，小熊电器海外营收同比增长105.66%。将在国内积累的品牌力、产品力、制造力优势拓展至海外市场。未来，持续打造海外市场品牌知名度，聚焦欧亚市场，建立海外大客户体系。这不仅是其强大研发、制造能力的自然外溢，也是实现全球小家电引领的必由之路。
在笔者看来，得益于产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，使得越来越多中国品牌在世界崭露头角，在国际市场地位得到不断提升。再结合世界五百强来看，中国企业已连续五年居各国之首。可以看出，中国企业的出海，一直处在一个“快车道”上，越来越多的中国企业正在加快海外业务扩张的脚步。小熊电器紧随出海新机遇。
从从市场容量上看，海外小家电市场机遇庞大，有更大的增长空间。根据Statista数据，2023年全球小家电市场规模达到2430亿美元，预计到2028年将达到3050亿美元。
此外，亚太、中东和东欧的小家电市场仍处于渗透率提升阶段，北美和欧洲市场未来也会保持稳定增长。面对海外市场巨大的增长空间，小熊电器将持续提升海外跨境线上爆品的企划、品控和供应链能力，在北美和东南亚市场建立全渠道、多品牌的本地化运营能力，将自有品牌优势拓展至海外，将产品力、渠道力赋能海外。并立志成为全球小家电领先企业。
最后
依托一款酸奶机起家的小熊电器，并凭借创新多元、精致时尚、小巧智能的创意小家电，树立起区别于传统厂商的独有竞争力，迅速俘获大批年轻消费者的信任和口碑。由此，精致、创意、智能、健康的小熊电器，成为了好用、时尚、高品质的代名词，成为年轻人首选，拥有数亿用户和数千万会员，一跃成为年轻人喜欢的小家电品牌。
相比美的、海尔、格力、海信等老牌家电厂商，小熊电器还是一个年轻品牌。2006年，小熊电器从“零”开始，经过六年创业期、六年成长期和六年变革期，如今已实现市场业绩稳步增长，品牌建设、技术创新、渠道建设全面开花，拥有数亿用户和数千万会员，成为当代年轻人的首选。整体来说，小熊电器的健康发展，得益于坚持用户思维，坚持精品战略，坚持产品领先，坚持高质量发展的路径。也让有信心在不远的将来成为全球小家电领先企业。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。