如果退出可以增加利润,为什么不早点退出? 现在宣布退出,我分析是硬核联盟里面有人反水了。 结合 华为愿意只收腾讯20%提成的新闻,这条鲶鱼应该还是华为。 那么反过来讲,剩下的几家手机厂家如果不跟上,销量和利润会大降的。硬核联盟解散也只是时间问题。
这则看起来不起眼的声明,实际上揭示出一个庞大利益群体---手机应用商店垄断。
其中,特别是手机游戏下载的垄断,尤其突出。
2017年06月12日,苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏,应当被视为应用内购买,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道,被业内称为缴“苹果税”。
由此,用户如果购买同一个App里的数字商品,苹果App Store的售价一般都比安卓系统的更高,也就是使用苹果手机的用户,要额外缴纳30%的苹果税。
苹果税的成功,激励了一些聪明的中国人,于是在大陆市场,针对安卓手机搞起了“硬核联盟”。
“硬核联盟”是由一家私营企业“玩咖传媒‘发起,联手国内智能手机制造商,如:华为、OPPO、vivo、荣耀、联想、酷派、努比亚、魅族 等组成。
基本上,除了小米手机没有参加,其他国产安卓手机基本都是“硬核联盟”成员。
“硬核联盟”的特点是“商务共享”,一家手机厂商即可以代表联盟共同谈判,类似清朝末期美国侵略中国时要求的“利益均沾”门户开放政策。
由于华为、荣耀、OPPO、vivo等厂商事实上在中国市场占有绝对大的市场份额,因此当它们采取统一行动的时候,对于手机游戏的发行就有举足轻重的作用。
基于这种近乎垄断力量的话语权,“硬核联盟”向手机游戏厂商抽取高达50%的收益分成,在全球市场遥遥领先。
50%的渠道分成只是游戏上架应用商店的前提,渠道方并不保证额外的曝光和流量倾斜。游戏厂商想吸引更多用户下载,往往还要向应用商店支付额外的推广费用。部分厂商为了爬上榜单获取更多曝光,甚至不得不选择自掏腰包,为自家游戏充值。
玩家充值的钱会先进入渠道方的口袋,再由渠道方根据约定的比例进行分配。部分安卓渠道存在压账期的情况,导致游戏厂商现金流承压。
更重要的是,全生命周期的高分成,压低了游戏制作投入的空间,削弱了厂商了长线运营精品游戏的动力。
2020年,米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》在上线之初就放弃了传统安卓渠道,并取得不错的商业成绩。
网易CEO丁磊在财报电话会上炮轰安卓渠道分成贵。“中国安卓分成市场是最贵的,高达50%,没道理嘛。”
2023年8月,网易新作《全明星街球派对》宣布不上架安卓手机厂商的应用商店,成为首个在上线之初踢开硬核联盟的网易手游。
如今,最大的手机游戏企业腾讯,也决定不再忍受手机应用商店联盟的垄断剥削。
《中华人民共和国反垄断法》第十三条,禁止具有竞争关系的经营者达成下列垄断协议:
(一)固定或者变更商品价格;
(五)联合抵制交易;
《中华人民共和国反垄断法》还规定了“滥用市场支配地位”和“经营者集中”的条款。
国际数据公司IDC的统计,“硬核联盟”手机厂商的中国市场份额已经超过市场的50%,在安卓市场的份额更超过70%
“硬核联盟”采取的同进退,同比例 的抽佣政策,已经涉嫌垄断违法。
呼吁市场监管部门、行业公益律师机构,对这一情况尽早关注,毕竟这是涉及每年数百亿元营收,关乎数字经济健康发展的的底层基础。
话说回来,能让腾讯、网易、米哈游都低头的组织,确实“硬核”!
作者:张栋伟(资深互联网分析师、大学生就业创业导师,ID:donewszhangdw)