图片来源:京东APP截图
相比之下,同日京东平台上520毫升×12瓶的大窑橙味汽水,PULS到手价为61.28元。平均下来,单价为5.1元,且分量达到汉口二厂荔枝味汽水的接近两倍。
对于汉口二厂的困境,5月14日,中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者微信采访时分析,汉口二厂一开始也曾取得不错的流量和销量,之所以未能实现持续发展,这可能和品牌母公司的运营管理有关。
朱丹蓬认为,汉口二厂品牌母公司并没有完整的渠道策略来实现全国化推进,加上当前碳酸饮料市场和汽水饮料行业竞争激烈,他们也没有完善的应对策略,种种因素导致了这一品牌走向没落。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受记者微信采访时也认为,饮料的成功一般需要通过规模效应来实现。前几年,汉口二厂确实小火过一把,但其仍然只是区域品牌。“如果不能走向全国,基本上很难发展起来的。”
徐雄俊还表示,近几年饮料行业越来越追求天然和健康,相对来说,碳酸饮料和汽水行业被贴上了不健康的标签,就连可口可乐和百事可乐等巨头近两年发展也面临瓶颈。这种行业背景下,汉口二厂想要异军突起,难度比较大。
每日经济新闻