图片来源:财报截图
2023年,太平鸟全年净闭店940家,报告期末,公司线下门店数量为3731家,其中直营店1175家,加盟店2556家。公司表示,改变过往渠道规模增长策略,公司更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善,大力关闭低效门店,经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。
再换代言人值得一提的是,“经营质量逐渐改善”的同时,太平鸟代言人也迎来了新面孔。
作为时尚品牌,市场对太平鸟代言人颇为关注,消费者为“爱”买单屡见不鲜。太平鸟此前的代言人欧阳娜娜曾引发不少吐槽,在某社交平台上,“你会因为欧阳娜娜买太平鸟吗”的投票链接有超6000人投票,92%的人选择“不会”。
2023年9月,太平鸟先后官宣张婧仪为太平鸟品牌全新代言人、王鹤棣担任全球品牌代言人。
图片来源:财报截图
根据公开信息,张婧仪和王鹤棣都是95后新生代演员,作为当红明星,两人均有多部备受欢迎的影视作品。其中,王鹤棣位列微博2023年涨粉量最高的演员TOP10,2023年微信指数男艺人榜单排名第一。
公司在2023年年报中表示:“力邀广受青睐的新生代演员担任品牌代言人,是太平鸟2023年战略升级的重要一步,也是品牌积极拥抱行业发展、持续驱动品牌形象及定位升级的深刻体现。”
记者注意到,近几年,刘雯、杨倩、欧阳娜娜、白敬亭等都曾担任太平鸟代言人,这也让公司花了不少钱。2021年至2023年,太平鸟仅广告宣传费就分别为5.26亿元、4.08亿元、3.18亿元。
每日经济新闻