门店数量尚落后?称不会刻意加快开店速度
吴志泽认为,报喜鸟从“老牌”到年轻化的转型在近几年已见成效,他透露,目前报喜鸟的消费人群中年轻人占比已经达到三分之一,“未来报喜鸟的发展会很快”,这个“快”也包括拓展新店。
根据2022年年报,截至2022年12月31日,报喜鸟在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽共有1684家线下门店,其中直营店746家,加盟店938家。
对比其他几家男装上市公司,截至2022年底,七匹狼、中国利郎、九牧王、劲霸门店数量分别为1819家、2644家、2444家、2000余家(劲霸官网数据),海澜之家全国门店数量为5942家。
从直营和加盟数量占比来看,各个品牌加盟门店数量都高于直营,海澜之家直营占比为17.74%,中国利郎的直营门店不到10%。七匹狼直营和加盟门店数量分别为875家、944家,九牧王直营和加盟分别为745家、1699家。
从门店数量看,现在的报喜鸟在几大男装品牌中并不占优势,而未来是否会加快开店速度?
吴志泽对《每日经济新闻》记者表示,不会刻意加快开店速度,每年将保持10%-20%的开店速度,坚持成熟品牌(报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗)开大店、扩品类、拓渠道,成长品牌(恺米切、乐飞叶、亨利·格兰)聚焦优势品类实现快速健康发展,培育品牌(东博利尼)低成本试错、小步快走的发展策略。
对于直营及加盟的经营策略,吴志泽认为,服装行业做直营门店主要集中在一线城市,作为品牌形象店,而在低线城市,考虑到管理及成本问题,以加盟店为主。
“以前犯过的错、踩过的坑太多了,搞房地产也没赚到钱。服装上,以前新品牌太多了,多品牌走得太急了。我们现在要讲的是高质量、稳定性可持续发展。”吴志泽说道。
每日经济新闻