欧莱雅的中报指出，在消费分层的趋势下，今年上半年，欧莱雅集团中低档次的产品增速更最高。普通产品业务增速大于专业产品大于奢华业务。刚好欧莱雅核心品牌在中低档次，这么一来，就顺应了当下的趋势。

中国区近年来，消费者在化妆品领域也开始不再那么浮夸，大刮成分风，即消费者日渐理性化，会根据产品的成分进行分类定价，品牌的溢价日渐消退，追求品牌和最佳功能的不差钱消费者，通通往最高端的走，而其余的消费者，一律开始比拼性价比。

国产的很多化妆品公司毫无品牌溢价，连在商场里基本的装饰陈列都没有，无须效果广告，就能卖出数十亿收入，如巨子生物，靠的就是性能。

这样一来，雅诗兰黛旗下的很多品牌，在国内陷入了：产品有品牌溢价但完全达不到奢侈品级，单纯为功能买单不值得的困局。

这也与雅诗兰黛的赚钱方式有关，过去打造的就是分层精致，强营销，轻研发，常年研发投入占收入比1.5%。