每年的3.15晚会，都有一批暴雷的企业。因此3.15晚会的上榜企业，也被看成是上了杀猪榜。

这次踩雷的上市公司是青海春天，产品是旗下的听花酒。曝光之后，股价毫无悬念跌停，门店被查整改。不过青海春天不服，认为自己没有违法。

其实，这事儿就是一个夸大宣传的问题。白酒这个行业，特别是个高端白酒，讲故事、讲文化、夸大宣传是常态，反正一个愿打，一个愿挨，售价5800和58000的白酒，也不坑穷人。买的人也知道，买的就是个牌子。

比如听花酒的创始人说自己是梦到了太上老君才发明了这款酒，还请了两个诺尔奖获得者来给自己背书。广告费也没少砸，很多权威媒体都在为其发软文，还入选什么“品牌强国计划”之类，这都不是啥大问题。

但是说自己有男性保健的作用，把普通食品吹成保健品，这就踩了红线了。

不过，我觉得这和宣称自己用少女踩曲，具有延年益寿的作用，还差点搞个院士出来的某高端白酒相比，就是小巫见大巫。而且人家董事长还说自己的白酒有1000多种微量元素，门捷列夫的棺材板都压不住了。

至于说人家成本低，售价高，这都没批评到点子上。毕竟人家毛利才64%，比起三大高端白酒平均85%的毛利，还是差一截的。

青海春天这不是第一次暴雷了。之前搞的极草5X，也是同样的套路，其实这条路和以前的什么脑白金、小罐茶之类差不多，说智商税也是可以的，但是有人就吃这套啊。

青海春天的极草之所以暴雷，也是被官媒爆出了砷超标，不过这只是导火线，正是因为这个事情上了新闻之后，极草被取消了保健品的试点资格，理由却很幽默----冬春夏草是中药，不属于保健品范围。按照这么看，山楂还可以入药呢。

我这不是洗地，青海春天这样的公司一直都是属于我的黑名单里面的。我也一直不太喜欢白酒行业，多次强调白酒就是一级致癌物，但是利润高，有人就是喜欢喝，而且为国家贡献利税，所以促进其发展，我也是可以理解的。

至于奢侈品，需要历史沉淀，新品牌营销往往会更加激进，但是在营销过程中，一定好守好底线。

我印象中，全球奢侈品都很难闯出新品牌了。这20年，也就跑出来了个SUPRE ME和理查德.米勒，主打一个富二代市场。

我觉得如果我们要想在奢侈品上有所突破的话，不妨将重心转移到富二代和NEW MONEY身上。$青海春天(SH600381)$ $贵州茅台(SH600519)$ $招商银行(SH600036)$