10月31日晚，茅台发布公告称，自2023年11月1日起上调53度飞天茅台的出厂价，500毫升的飞天茅台从每瓶969元，调整至每瓶1163元，上调幅度约20％。茅台销售有3个价格——出厂价、官方指导价和市场终端价，官方指导价和出厂价之间的差价是官方认可的渠道利差。此次调整不涉及官方指导价，也就是说，它对于消费者而言是无感的，只是压缩了经销商的渠道利润。茅台2001年上市以来共涨价10次，上一次涨价还要追溯到2018年的元旦，时隔6年提价20%，相当于每年提价3%，处在合理的通胀水平，对上对下都能说得过去。
茅台涨价给人以两点启示：
第一，今年CPI相对低迷，经济发展有进入通缩的趋势，原因一是由于地产下行，财富缩水居民消费欲望和能力减弱，二是由于欧美出于风险考虑，自建产能降低对国内商品的需求，国内企业生产供大于求。上面现在默许茅台涨价，也是希望它能起个示范效应，带动物价合理上涨，如果商品每年降价（尤其是耐用品），那么你会急着消费吗？
第二，消费行业有两级分化的K型趋势，顶奢产品产量有限，高阶富人对价格敏感度较低，企业可通过提价实现自身业绩增长。低端产品价格低廉，中产阶级处于还贷周期，缩减用于品牌产品的支出，增加对白牌产品和具备“口红效应”产品的需求。所以，我们投资消费股时，尽量选择受益于K型趋势的公司。例如：顶奢，手办，二手交易平台，低价交易平台等。