你确定这种报告靠谱?
从三方面分析
1.白酒消费属性:白酒靠得大渠道团购,各种宴请,商务礼仪,等场景去消化。20底疫情爆发至今,各地封控打击了消费场景,减少的商务送礼。酒企挤压库存对未能形成稳定市场竞争壁垒的酒企打击较大,同时面临高端酒如五粮液,泸州老窖降维挤压,越底层酒业会被取缔和兼并,更加利好头部企业,行业集中度更高。受消费升级影响,头部酒业提价,利润增长就很可观。
2.白酒的收藏属性(金融属性),白酒是没有保质期尤其是52度以上的白酒越好,消费者对年份酒基础认可度高,奠定了酒越藏越值钱。从这点看白酒是具有抗通胀的,越久越值钱,行业集中度高稍微提价,就能磨平市场波动的影响。这点也是利好头部酒企业的
3.白酒行业的增速其实60-70%是靠头部企业贡献的,头部酒企如茅台等扩产,提价。利润空间影响就很大。虽然酒企高达数千家,但是行业集中化是趋势,低端酒的市场份额和利润增长空间都是很低的。所以看着行业利润增速和大部分酒企不匹配。
看看汾酒,这是在逃命
抽样调查的和茅台五粮液泸州老窖上市公司数据有区别的。一个是毛估估,一个是真实财务数据,你看看谁够意思?😄哈哈哈哈
很多看待白酒的方式,都仅仅以企业自身的视角和观点出发,推演出一套看似自洽的逻辑,殊不知,中端白酒之间的竞争和消费者忠诚度并不高,其中的竞争也非常激烈,企业攻防的态势之间转换频频。理论上白酒的跟踪可以做到和地产一样精细,地产可以细化到每一个项目,白酒企业大概可以细化到每一个城市的销量,经营好的企业势必在各个市场高歌猛进,反之,有些企业在很多市场都节节败退。