“茅系大单品”再出招抢占次高端,华茅3款新品即将登场

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媒体爆料,2018年,茅台集团联合华昱机构重新启动华茅品牌,目前已有三款产品正在进行酒体调试,华茅新品将于近期正式推出,并于12月中旬在深圳(拟)召开产品新闻发布会正式上市。

伴随着消费升级热潮的到来,酱香成为新的风口。最新数据显示,2017年,酱香型白酒创造了行业13%的销售收入,占据了白酒行业利润总额的35%-40%。

如此旺盛的市场需求,对享有茅台品牌和大众酱香品类双重背书的茅台酱香系列酒来说,扩建势在必行。

迎接酱香大风口的华茅并不简单,拥有卓越的品牌价值,抢占次高端的价格区间,坐拥有利的市场格局。

1862年,贵州盐商华联辉创办“成义烧坊”,所酿茅酒人称“华茅”,酒名回沙茅台;1951年至1953年,政府通过赎买的方式,将华茅、王茅及赖茅合并为国营茅台酒厂。

自国营茅台酒厂成立以来,“华茅”的品牌隐遁起来,直到2015年春季糖酒会,华茅作为茅台系列酒亮相,与王茅、赖茅及贵州大曲被称为“一曲三茅”,加上此前茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱及仁酒的“四酱”被业内称之为茅台股份系列酒之“一曲三茅四酱”。

而后因种种原因,茅台集团全面停产华茅酒,华茅品牌作为战略性储备品牌被“雪藏”。

据悉,前期上市的华茅3款新品,其中2款500ML常规款,价格初步拟定于在400—700元之间,而与华昱大健康产业中的巴马百魔洞贮藏相结合的3L鉴藏款,价格将在4000元左右。

这是白酒产业与健康养生产业相结合的创意尝试。华茅自有的品牌DNA,加上茅台品牌背书,和巴马百魔洞健康贮藏加持,以此在茅台大家庭中走出一条自己的特色品牌之路。

品牌以外,价格往往用来区分产品的江湖地位。

在1000元以上,毫无疑问属于飞天茅台;

在800元到1000元之间,依旧是五粮液与国窖1573的两元之争;

在300元到800元之间,品牌分化明显,业内称之为“次高端”。

茅台酱香系列酒所处的中端价格带,是一个中端和区域强势白酒品牌竞争激烈的市场。

华茅酒的推出,必将进一步稳固茅台酱香系列酒在这一价格带的竞争地位。

当前,茅台酱香系列酒是千亿战略的重要增长极,与茅台酒“双轮驱动”的格局已基本形成。




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阿里爸爸2018-11-22 21:15

目前白酒的价格往往用来区分产品的江湖地位和竞争格局:
在1000元以上,毫无疑问属于飞天茅台;
在800元到1000元之间,依旧是五粮液与泸州老窖的国窖1573的两元之争;
在300元到800元之间,品牌分化明显,业内称之为“次高端”。