湖田水足嫌多雨，草阁宵寒怕长潮。家电企业的618大战一触即发，各个厂商的重心还在配合国家“以旧换新”政策在各地的实施和落地。可以说，市场很热闹、厂商也很忙、家电营销人更辛苦，但是很多消费者却迟迟不出手，仍在持币待购。这也让众多家电厂商焦虑和不解：大量老旧家电，应该换新了；大量家庭生活水平好了，应该用更智能绿色节能的家电了。但是，用户或许有自己的苦衷和担心，这将考验接下来一段时间很多家电厂商面对这一局面的应对能力和经营能力。
京东、天猫、苏宁易购激战618是意料之中的事情，只是各家的能力、手段和水平各不相同，结果可能也会超出意料。但是，华为、海尔、海信、追觅、康佳等家电企业，相继在全场景产品、净水器、欧洲杯营销，以及洗地机、电视机等品类上的新品发布，也是为了抢夺今年618大战的头彩。这也是接下来2、3周时间，家电市场的焦点和热点了。
阿里、京东的财报显示，今年一季度两大电商巨头实现了销售收入的恢复性增长，表明过去一年双方的业务、组织架构和经营策略调整，也经历了市场和用户的考验，开始进入新一轮的发展阶段。这也预示着商业零售格局正在加速巨头化和集中化。但是，国美电器自爆家丑，称已经“资不抵债”还是超出了不少家电厂商的预期和意料。过去一年间，国美创始人黄光裕迟迟没有出手拯救国美，似乎就是一种信号和态度。
都说，真正优秀的企业，都拥有成长型的思维和底线思维，敢于尝试，笑对挫折并极度自律。面对当前的家电市场、家电格局和产业竞争，家电圈认为，对于所有家电人来说，别气馁，加快改变、积极学习，每天坚持做1、2件有点难但正确的事，最终一定会收获量变到质变的飞跃和成长。
以旧换新政策在家电市场持续升温
从中央到地方，从品牌商到渠道商，在政策推动下，大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案正加速落地。商务部监测，五一假期商务部重点监测的零售企业家电销售额同比分别增长7.9%。从市场终端看，居民换购意愿不断升温，居民消费潜力有望进一步释放。
此轮“以旧换新”的主要动力之一，是产品的绿色节能升级。在“全国低碳日”来临时，全国节能宣传周也如期而至。此次宣传周主题为“绿色转型，节能攻坚”，围绕这一主题，家电行业也在积极推动节能家电普及。同时，绿色循环体系也在不断完善，上海正在构建废旧电器回收网点，破解回收难问题。
多家企业登上ESG影响力榜单
ESG已然成为企业高质量发展的内生动力。ESG理念引入、探索、发展，为经济社会可持续、高质量发展提供有力抓手，ESG水平也逐渐成为展示中国企业可持续发展的有力“名片”。2024年《财富》中国ESG影响力榜揭晓，海尔智家、美的集团、海信集团、TCL科技，以及西门子（中国）、飞利浦中国等多家中外企业榜上有名。
其中，海尔智家、海信集团等均是再次上榜，并连续3年位居榜单，彰显其在ESG领域的持续引领。践行ESG，是“必答题”而非“选择题”。作为行业头雁，海尔、美的、海信等企业坚持探索绿色低碳发展之路，坚持全流程绿色发展，用科技创新引领行业风向；坚持全产业链绿色转型，推动链上企业同频共振；坚持全生态绿色发展，构建低碳循环经济体系。通过ESG体系的不断完善，将为可持续发展注入强大动力。
头部企业抢先布局家电消费季
家电以旧换新正以“政策+活动”双轮驱动开展，“全国消费品以旧换新行动”系列地方站和“2024全国家电消费季”活动在全国铺开，持续扩大政策影响力，激发消费活力。近日，全国消费品以旧换新行动—山东站暨2024全国家电消费季启动仪式在青岛举行。海尔、海信、苏宁、京东、转转也大力度支持以旧换新。
抢先布局的海尔智家再度领跑，推出小程序，持续深入落地以旧换新的具体路径。海信以“绿色星球焕新计划”为主题，覆盖多品类300个型号产品，打通消费“堵点”。另一边，国民家电长虹美菱针对股东开展感恩回馈节活动，不仅价格优惠40%—60%，同时还可以享受以旧换新政策福利等。以旧换新正在释放新的万亿级别消费市场。
一季度空调出货量达6878万台
“根据协会掌握数据，今年一季度空调产量和出货量都超过5000万台，增速均超20%”。日前，中国家用电器行业协会秘书长王雷在出席苏宁易购2024空调消费趋势发布暨万人“抢”空调启动仪式时，向与会的企业和媒体披露今年一季度空调行业的整体经营情况。
在中国家用电器协会空调专业委员会2024年工作会议，协会信息咨询部陈剑波在2024年空调行业分析中介绍：2024年第一季度空调产量达到6878万台，同比增长16.5%，但内销零售额同比增幅不足4%，内销出货量激增和零售量承压的对比十分明显。
海信系争夺科林电气控制权生变
围绕科林电气的控制权争夺战愈演愈烈。继“海信系”祭出要约收购的大招后，另一大国资背景股东选择继续通过二级市场增持股份。自今年3月起，家电圈看到：围绕科林电气控制权，三家股东已经过数轮明争暗斗。先是海信网能“突袭”收购，科林电气董事长张成锁及其一致行动人、石家庄国投集团，则通过各种方式“守擂”。此前，各方一直处于一种微妙平衡中。
此次，海信网能将向除自身以外的科林电气全体股东进行部分要约收购，计划占科林电气总股本的20%。如此次要约完成，其直接持股比例将接近35%，拥有表决权比例将接近45%。海信网能此举，意在获取科林电气控制权。在风口浪尖之上，石家庄国投选择进一步增持，似乎也要加入“战局”。这也让科林电气控制权之争再起波澜。
华为夏季全场景新品惊艳市场
智能为生活体验带来的最大变化，并不是一系列智能单品。而是在智能产品支撑下，覆盖的全场景智慧生活。华为夏季全场景新品发布会上，公布180款设备可升级鸿蒙4.2系统，覆盖手机、平板、耳机、智慧屏等设备。目前鸿蒙生态设备数量超8亿台，更是涵盖智慧办公、运动健康、影音娱乐、智能家居等诸多场景，不断升级全场景智慧生活体验。
作为驱动新质生产力的重要引擎，大模型将重塑千行百业。华为也正通过战略合作等模式，将触角深入各行各业，加快推动大数据、人工智能等新一代信息技术在工业领域全要素、全产业链、全价值链中深度融合应用：华为全球首个F5G-A光应用创新中心落户武汉；上海市绿色出行一体化平台“随申行”app的鸿蒙系统原生应用开发；与贵安签署合作，针对贵州工业行业人工智能进行深度合作，为高质量发展注入动力。
海尔牵头净水机鲜活水标准立项
净水机鲜活水技术标准正式立项。中国检验检测学会现场发布净水机设备陈水处理技术规范，并宣布与海尔净水、中国家用电器研究院共同启动标准立项。标准的立项与发布，不仅能让净水行业有据可依，还将解决消费者关于饮水机陈水是否影响饮用水安全、健康、口感等困惑以及如何选购高品质净水机的难题。
海尔净水现场展示实现鲜活净水的全套技术解决方案，方案核心为“纯、鲜、净、爽”四大技术：纯代表“过滤彻底的纯净水”，采用顶配8级精滤，去除104种有害物质，饮水更加纯净健康；鲜代表“随时直饮的新鲜水”，利用纯水回流技术让管道内的饮水十分钟循环一次；净代表“全水路洁净的安全水”，利用抑菌技术抑制滤芯内细菌滋生，且全水路无双酚A；爽代表“口感清新纯粹的活力水”，采用进口斯里兰卡椰壳活性炭，高碘值、高吸附力，二次改善影响口感的有机物。
康佳电视上新天镜Mini AI-LED A8
2024康佳智镜AI电视新品发布会上，推出天镜Mini AI-LED A8 Pro。这款电视搭载康佳自主研发的业内首款智能平台AI ERA人感大模型，其在智能交互、音画品质等方面都有着显著提升。这一举动标志着康佳正式开启AI电视领域的竞争新征程。
康佳A8 Pro具备千级Tops端云全局算力，同时配备8GB超配运存，支持Wi-Fi 6，提供强大的人感交互与创作能力。基于AI ERA语音大模型，康佳A8 Pro随时都能变身成为各领域的资深顾问，既是懂你的贴心朋友，也是优秀的生活助手。康佳A8 Pro在画质硬件方面的表现尤为卓越，最高可达20736个背光分区点控光技术，精准地呈现出真实而细腻的影像。
TCL印刷OLED最快明年量产出货
2024SID显示周上，TCL华星CEO赵军发表主题演讲。赵军在演讲中表示，OLED显示屏进入快速增长的机遇期。在下一代印刷OLED显示领域，目前TCL华星的推广重心聚焦中尺寸显示领域，如商用、电竞显示器、笔记本显示屏，以及医疗、车载、工控等差异化产品。未来，TCL华星会将印刷OLED技术扩展到平板、手机等领域。
赵军向媒体表示：印刷OLED技术未来将成为非常有竞争力与生命力的技术，TCL华星会按照原计划，今年内实现印刷OLED产品小批量出货，第一批产品是高端医疗显示产品。面向消费品市场，计划最快明年会推出印刷OLED笔电显示产品。目前来看，TCL华星光电不打算推出用于大屏电视的OLED面板。
追觅科技推出6款洗地机引爆市场
立足科技创新的差异化能力，追觅科技日前推出包括H20系列的H20 Pro旋锋版以及H30系列的H30 Ultra旋锋版在内的两大系列6款新品。此次发布的洗地机新品搭载了包括“主动式0缠毛系统”“100°C沸水自清洁”“5分钟轻音恒温烘干”等多项行业首创技术，一举解决多项困扰洗地机行业多年的技术问题，为消费者带来了健康好用的高品质洗地机产品。
数据显示，2023年追觅科技洗地机产品全球销量已超过140万台，同比增长超过100%。追觅科技还推出针对立体式全屋清洁需求的追觅洗地机H20 Ultra Mix和H30 Ultra Mix ，集洗地、吸尘、除螨等五大功能于一身，可以同时满足沙发、床铺、桌面等立体空间清洁。
奥克斯空调成立智能制造公司
在充满不确定性的2024年空调市场竞争中，既有三巨头稳固的第一梯队，也有如奥克斯空调凭借差异化产品的抢跑和引领。近日，奥克斯空调摘得2023年沙利文“智能语音空调销量全球第一”权威认证，并蝉联两连冠。以智能语音为切入点，奥克斯主流市场上掀起一股商业新浪潮，构建起在消费升级通道中的市场优势地位。
差异化的产品，让奥克斯空调拓宽了智能语音空调的赛道，也进一步夯实其开拓市场的信心。企企查显示，宁波奥克斯智能制造有限公司成立，注册资本2亿，经营范围含家用电器制造、家用电器销售、家用电器零配件销售、家用电器安装服务、家用电器研发、日用家电零售、日用电器修理、机械电气设备制造等，由奥克斯空调股份有限公司全资持股。在空调市场，奥克斯也将掀起更大风浪。
京东苏宁618大战提前启动
618前家电主要渠道的抢单大战已硝烟弥漫。京东与小米明确未来三年小米在京东全渠道销售额2000亿的目标，同时将共同推动多品类小米智能硬件产品销售增长，助力小米“人车家全生态”战略加速落地。早在2015年，京东与小米就展开合作，如今京东已成为小米全球销售规模最大的战略级合作伙伴。未来，双方还将共同拓展企业级采购市场。
作为重要的家电销售渠道，重心回归线下的苏宁易购想为618贴上线下低价的标签。苏宁易购宣布以517抢空调活动率先抢跑，后续还将推出抢冰洗等活动。今年苏宁易购的特点是线下全面参与，并且618期间将在全国落地超20家大店业态。此外，苏宁易购还联合海尔、长虹、康佳等品牌发力。
阿里京东业绩涨国美资不抵债
阿里巴巴发布2024财年四季度及全年（2023年4月—2024年3月）业绩。阿里四季度（今年一季度）营收2218.74亿元，同比增长7%，超市场预期；经调整EBITA（息税摊销前利润）同比下滑5%至239.69亿元，调整后净利润同比下滑11%至244.2亿元。阿里2024财年收入达9411.68亿元，同比增长8%；经调整EBITA同比增长12%至1650.28亿元，调整后净利润同比增长11%至1574.79亿元。
京东发布2024年一季度业绩：收入达到2600亿元人民币，同比增长7.0%；净利润为89亿元，同比增长17.2%，收入、净利润双超预期。其中京东零售一季度收入2268.35亿元，同比增长6.8%；京东物流经调整后净利润为6.6亿元，核心利润指标均达到上市以来一季度最好水平。
一份《国美电器有限公司关于重大事项的公告》显示：由于国美电器的关联方业绩持续亏损，部分已资不抵债且债务已逾期，面临诉讼，导致国美电器账面应收关联方款项无法收回。国美电器表示，公司发生重大损失后，2023年末公司净资产大幅降至-131.70亿元，属于严重资不抵债的情形。
索尼量增利跌松下量利双涨
索尼集团发布2023年财报显示：公司销售收入达到13万亿日元（约合人民币6015.6亿元），同比增长19%；营业利润达1.2万亿日元（约合人民币558.5亿元），同比下降7%；净利润为9706亿日元（约合人民币448.4亿元），同比微降3%。本财年内，索尼集团各项业务表现稳健。
松下集团2023财年显示：公司销售额约8.5万亿日元，较去年同期增长101%，其中日本国内销售额为3.4万亿日元，海外销售额达5.1万亿日元；公司实现营业利润3610亿日元，同比增长125%;实现归母净利润4440亿日元，同比增长167%。2023财年松下在中国家电市场的营收预计同比增长2%，松下在华销售业绩4年间共增长65%。2024年松下将在中国市场投入250亿日元，主要用于扩大家电生产、工厂扩建、自动化。
创维汽车或加码海外市场抢夺
当前新能源汽车竞争日益激烈，家电企业造车的同样不少。相比美的、格力等知名家电企业转型新能源汽车上游核心部件，创维则是直接进军汽车整机。虽然创维汽车市场表现不佳但相对高调。创维汽车创始人黄宏生在接受采访时表示，2024年欲冲击5万辆销量目标，未来公司将再投入300亿元，把创维汽车做到全球车企的TOP10。
中国市场不景气，创维汽车则考虑进击海外。创维汽车制定“家电汽车品牌全球一体化”战略，在海外市场沿用创维品牌SKYWORTH，并考虑本土化运作。目前，创维汽车正考虑在中东和东南亚两个地区建厂。另外，高合汽车未能抓住的沙特救命稻草，被创维汽车抓住了。沙特KAG集团CEO到访江苏徐州，并与创维汽车进行十年战略合作洽谈及合同签署，第一阶段的合作中就签署100亿元合作协议。
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