今年以来，在中国市场上，松下电器先是因为财务公司“违规放贷”等经营行为被处罚，后又因为在市场营销活动中“拉踩同行”贬低同行产品等不正当竞争行为被罚。这不只是与松下创立之初的经营理念相违背，甚至还与松下作为一家百年企业的社会地位和社会形象严重不符。
孙力||撰稿
松下，又是松下，又是松下被罚！
近日，有媒体公开报道，称松下电器在其官方直播间，推销介绍自家产品上，公开“拉踩”同行飞利浦、博朗的产品，甚至不惜公开贬低同行的产品和品牌。最终被杭州当地的市场监管部门处罚3万元。
虽然此次对于松下电器的罚款金额不多，相当于“九牛一毛”，但是让外界感到疑惑与不解的是：一向经营保守稳健的松下，为何在中国市场上就要拉踩同行，就要攻击同行才能卖货？
今年以来，这已经不是松下电器在中国市场上首次被罚。就在今年7月，多家媒体公开报道，国家金融监督管理总局官网公布的一则行政处罚决定书（沪银保监罚决字〔2023〕110号—111号）显示，因为“开展流动资金贷款业务严重违反审慎经营规则，放任借款人将流动资金贷款用于固定资产投资”等违规行为，松下电器在中国的财务公司被责令改正并处罚款60万元。
加上最近几年，松下电器在中国家电市场从过去的“收缩”到现在的“突破发力扩张”，甚至为了追求经营业绩不惜在内部搞承包经营制度，还将松下品牌对外租赁经营赚取品牌加盟费等，引发众多用户对于松下家电产品的品质、服务等体验有诸多不满和投诉。比如松下的取暖器、净水器存在质量不稳定、性能不好、体验不佳；以及松下冰箱、洗衣机等家电产品存在着夸大宣传和营销炒作等。
早在松下电器创立之初，公司创始人松下幸之助就为公司定下了“企业是社会的公器”这一经营理念，并重点强调利用社会赋予的资源从事商业活动的同时，也必然要与社会共同发展，企业的活动也必须是透明的、公平的、公正的。但是，如今松下电器在中国市场经营过程中，不只是存在大量与企业经营理念和文化相违背的动作和行为，甚至还违反当地国家的法律法规，不得不让人怀疑：现在的松下电器，还是当年那个受人爱戴、尊重的松下电器吗？
事实上最近几年来，松下电器在中国市场上一直陷入“传统业务与新兴业务”布局动荡的局面。一方面看到了传统家电业务在中国市场上高端化、品牌化消费升级的契机，希望可以抢到更大的市场蛋糕；另一方面则是要急于推动松下TOB业务，包括家居空间等商用建材、广电设备、高清会议系统等商用产品，以及电池、机器人、零部件等机电产品等发展。正所谓是“家大业大”的松下电器，却遭遇了最为尴尬的局面：什么都有，却什么都不是一流的产品、技术和方案；不是同行太优秀，而是自身实力不够雄厚；急于求成，总想着走捷径抄小道甚至投机。
这种局面的出现，显然是松下过去百年来所坚守的企业理念与文化，在中国市场出现了严重的变形和走样。根源并不是中国市场竞争太激烈、松下同行变得更优势，而是松下在中国的经营管理团队急于求成、急功近利，甚至“为了目标不择手段”，导致了企业面向用户的产品、营销和服务，与企业追求的经营理念出现了“说一套、做一套”的分裂。
家电圈原创文章，未经授权严禁转载