《泰坦尼克号—共鸣理论》
泰坦尼克号中的共鸣。
一个没有钱的男人由于惊鸿一瞥，爱上了富家女，这个男人是一个追求自由的人，是一个随性洒脱的人，又或者说是一个对爱情坚贞不屈的人。这个富家女追求的就是这样的一种存在，正好自己当时心情不好，然后这个男人闯入了她的生活，经过内心的抉择，她毅然的追求自由，追求那种形而上的美感，然后他们坠入爱河。然后灾难产生了，他们短暂的爱情就要结束了，最后生离死别，男人为了爱离开了人世，女人带着对他的回忆和爱，度过了自己美好的一生。这个故事就结束了。看起来悲壮轰轰烈烈的爱情，其实是无数现实生活的缩影，勾起了人们记忆深处的一段，从而引起共鸣，或是身份地位家庭背景不相等的爱情，或是人类真挚情感遇上天灾后的无力与悲壮。在詹姆斯·卡梅隆，这里故事从来都不是从前往后推的，而是从后往前的。当剧本创作的时候，不是因为有个这个故事才有了《泰坦尼克号》这部电影，而是先有沉船事件，所以他才要构思一部爱情电影，一部伟大的爱情电影。这句话的逻辑是，当詹姆斯·卡梅隆想创作一部电影的时候，他是看到了泰坦尼克号沉没，幻想有一个伟大的爱情出现在这艘船上，（事实上真有这样的一个爱情故事，他们在船上相遇相爱，然后男的遇难，女的过完自己的一生，只是男女主角一个是作家海伦，一个是美国绅士爱德华。）然后才着手创作了这部经典爱情电影，令人百刷不厌。
电影的爱情来看，情节没有多么跌宕起伏，但是细节真是做到了极致，这可能和导演本身就是一个技术控有关，这部电影经得起反复推敲。下面着重看一下电影剧情，整个爱情（这已经被定义为爱情了）就是两个字，短暂。从相遇到杰克遇难，仅仅经历了60个小时，还包括了他们俩各自睡觉不在一起的时间。所以，如果说这个爱情故事有什么不一样的地方，就是时间短。用很短的时间将相遇、相知、纠结、相爱、情感升华、患难、然后死亡凝结在一起，产生共鸣化学反应后，所以观影者会有一种被抽离的痛苦感，这是一种对美好粉碎之后的无力，这个在电影中很重要。杰克的死是必然的，杰克不死，电影是不会成立的。如果杰克不死，爱情得不到证明，美好就是大打折扣，观影者对爱情的理解就没有这么深刻，因为总有一些喜欢挑刺的人会说：“这或许也不是爱情，因为短暂的相遇相爱是可以的，但并不能证明这就是爱情，爱情是一辈子的相爱！”好了，导演把杰克写死在深海里，用死亡证明的爱情总是残忍的，却也是最简单有效的方式，因为在爱情里，总有一些偏执的人，非要证明。接下来就是导演的艺术了，私简直是完美，他用自己对技术的绝对把控，将灾难片发挥到极致，然后用自己的艺术细胞，将男女主人公的爱情线用绘画展现出来，从相知、到相爱，绘画在这部电影的美感简直是精致。有一话是这样说的，用技术生存，用艺术生活。詹姆斯·卡梅隆不仅做到了，他还把这个表现在电影了，真是厉害极了。
现实生活中，是有很多人追求爱情，但是他们根本不懂爱情的真谛，假如一个人偏执了，认为总得不到爱情，即使得到了，也总是想要证明，殊不知，只有为你去死才是最简单的方式，因为承诺有不确定性，时间有不确定性，你用不确定去确定永恒的东西，岂不是偏激。
共鸣理论认为，一种积极的，温和的，短暂的感情，包括人们胜生理上的反映，可以使人们直接体验与爱、家庭、友情相关的情愫并进而促进其在感情上的共鸣。没有人们的同时参与或在生理上唤起爱或友情的表现，是不会产生温馨的。总之，共鸣理论认为，除了传递信息之外，市场营销中可以唤起如温馨，快乐之类的情感共鸣。这种情感共鸣如果处理得当的话，就可以和所要求的品牌发生联系。
此外三等舱的母亲知道生存的希望已破灭安详的给孩子们讲着美丽的故事; 自信的老船长独自站在船舱内等待和泰坦尼克号一起沉沦； 老人换上华丽的西服玩笑似的说出“今晚我能体面的走了”。年迈的老夫妇相拥而眠：演奏家演奏完最后一曲用平静的语气说出了“很荣幸今晚能跟你们一同演奏”。像极了电影《第六感》中柯尔对麦克说“假装我们明天还会再见吧 只是假装”。麦克笑着说“好 明天见”。两个孤单 脆弱的生命就这样分开了，其实我们都知道 在生死面前即便说了再见也不可能会在有明天见。在无法逃脱生命厄运的中年男子安静的站在船上坚持自己的信仰；以及拼命保护自己孩子的母亲。这些泰坦尼克号的配角，就像芸芸众生渺小平凡的我们一样，在一些灾难下的无能为力。以及伟大的亲情爱情。引发观众的共鸣。
1998年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，它创造发人类电影史上的新纪元在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖．同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映3个月就赢得了12亿美元的票房收入．分析其原因，《泰坦尼克号》正迎合了人们的怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣，这种以怀旧等方式，挖掘人的情感创造了广告策划创意策略的重要理论共鸣论
共鸣论主张告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历人生体验和感受以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想．通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼．
共鸣论最适合大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者．通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿，运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来．共鸣论侧重的主题内容是：爱情，童年回忆，亲情．建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见。
共鸣理论是市场营销中一项理论。
共鸣理论是上个实际80年代在美国广告界出现并广为运用的。共鸣理论主张广告创意中针对目标群体通过珍贵的难以忘怀的生活经理及人生的美好温馨的体验和感受等诉求内容唤起并激发目标受众内心深处的情感共鸣，并以次赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立起目标对象的移情联想从而产生互动沟通的传播效果。
怀旧是人们体验情感的方是到发人们产生功名的工具和过程怀围还可以成为种沟通和促销的手段。经典的怀旧，使顾客在情感上容易产生共鸣，并进而达成沟通的功效。
途径影响广告受众对品牌的偏好和购买行为。第一，将受众引入积极情绪的广告创作可以增加受众对广告诉求的品牌产生积极的看法，并减少消极的看法。被引入积极情绪的广告受众还会因此而减少归品牌内在品质的考虑，并且在更高的品牌喜好度的基础上形成品牌偏好。
第二，转变性广告通过把情绪受众的使用体验联系在一起从而转变了受众的某种品牌的使
用经验，并得到受众的使用体验更加丰富、温馨，更加令人激动，也更容易让受众产生共鸣感情。对于转变性广告而言，其创意的素材必须是积极的，围绕事实的。并且必须努力在品牌与使用者之间，在受众的情感与使用体验之间产生必然的联系，并通过不断的重复维持这
种联系。
第三，抽中对于广告创意作品本身的偏好情绪可以对广告诉求品牌产生任何其他宣传效果之上的深刻影响。广告受众对广告作品的喜爱或偏好一股是出于良种基本的原因中的一个（或全部）：它们令人愉快，它们具有信息性及实用性。因此，当以情感为基础的广告创意作品直接使受众对广告本身的更积极的偏好时，也可以促使受众产生对品牌更积极的喜爱或偏好，以及对品派属性更积极的看法。
第四，经典的影响消费者的环境渲染，为广告受众将情感与品牌联系起来提供了另一条途
径。也就是说，受众可以将感情上的反应（非条件反射）与广告（非条件刺激）联系起来，
并进饿日将广告与品牌联系起来。该理论的核心是：
第一，最适合大众化的产品或服务。在拟订广告主题内容前，必须深入了解和掌握目标消
费者。
第二，注意选择目标对象所盛行的生活方式加以渲染。
第三，努力构造一种能够与目标对象所珍藏的经理相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经理连接起来。
第四，侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情