💄 1-2月美妆品牌淘系+抖音销售跟踪:大盘回暖趋势渐显,彩棠/恋火/可复美表现亮眼【国金美妆零售】

淘系+抖音大盘:淘+抖1-2月护肤+彩妆销售额497~572亿元、高个位数或低双位数增长,其中护肤销售额347~397亿元、同增4%~19%,彩妆销售额151~176亿元、同比个位数增长。

淘系大盘:1-2月护肤+彩妆合计销售额322亿元、同降19%,其中护肤/彩妆同降17%/23%。

抖音大盘:1-2月美容护肤/彩妆销售额125-175/50-75亿元、分别占淘系大盘的56%~79%/50%~74%,美容+护肤合计增94%~177%、延续快增态势,去年同期护肤/彩妆TOP300品牌总销售额67/24亿元。

🔍 重点公司跟踪

🌟 贝泰妮:1-2月薇诺娜淘系+抖音销售额同降25%~39%。

🌟 珀莱雅:1-2月主品牌&彩棠淘系+抖音销售额同增37%+。主品牌淘+抖同增16%~73%,其中淘系同增3%,抖音同增58%+、1/2月排名第2/第1;彩棠同增185%~253%,其中淘系同增207%,抖音同增133%+、1/2月排名第15/第15。

🌟 丸美股份:1-2月主品牌&恋火淘系+抖音销售额同增36%~100%。主品牌淘系+抖音销售额同比增0%~46%,其中淘系同降17%,抖音销售额0.5-1亿元(去年同期3862万元)、1/2月排名第22/第20;恋火同增118%~224%,其中淘系同增107%,抖音销售额0.5-1亿元、1月/2月排名第13/第19名,去年同期2500万+元。

🌟 华熙生物:1-2月四大品牌淘系+抖音销售额同降23%~45%。

🌟 鲁商发展:1-2月瑷尔博士/颐莲淘系+抖音销售额同增0%~31%/6%~38%。

🌟 巨子生物:1-2月两大核心品牌可复美+可丽金淘系+抖音销售额同增129%~232%。

🌟 毛戈平:1-2月毛戈平品牌淘系+抖音销售额同比降10%~增15%。

🌷 投资建议:3月一季度绩优为主要投资方向,推荐1)巨子生物:可复美/可丽金电商数据亮眼,兼具高成长+高原料壁垒+高业绩天花板(预计注射类产品24年上市)属性;2)珀莱雅:大单品护航+“3.8”电商表现亮眼望拉动Q1业绩增长靓丽;3)华熙生物:盈利能力优化望持续兑现;4)丸美股份:1Q23望现业绩拐点。

🎈 数据来源:魔镜数据、飞瓜数据

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