8月23日特步国际集团公布了2023年上半年的财报，上半年特步实现营收65.22亿元人民币，同比增长14.8%；实现经营利润9.87亿元，同比增长7%；实现普通股股权持有人应占利润6.65亿元，同比增长12.7%，以索康尼为代表的专业运动板块上半年收入大涨119.9%至3.44亿元，首次实现盈利。
在当前全球通胀持续，全球需求放缓的背景下，特步仍然能够实现业绩的快速增长，这里面既有主品牌的发力，也有新品牌的贡献。
一、上半年特步新品牌业绩超出预期。
从特步公布的上半年财报数据来看，特步的四大新品牌整体表现都非常亮眼。
我们先来看一下时尚运动部分。
特步时尚运动部分主要有两个品牌，分别是盖世威和帕拉丁，上半年时尚运动部分收入达到7.49亿元，同比增长18.9%，占特步集团总收入的比重达到11.5%。
我们再来看一下专业运动部分。
特步专业运动部分主要有索尼康和迈乐两个品牌，依靠扎实的产品能力以及与特步主品牌的协同效应，这几年特步专业运动业务一直保持快速增长。
2023年上半年专业运动部分实现营业收入3.44亿元，同比增长高达119.9%，占特步集团总收入的比重也达到了5.3%。
值得一提的是，上半年专业运动部分实现经营利润1908万元，这个成绩明显超出了市场的预期。
从这两项业务的业绩表现来看，新品牌的营收增速比特步整体营收增速要快很多，这说明特步新品牌的重塑已经取得了积极的效果，特步在路跑高端市场渗透力越来越强。
二、新品牌成为拉动特步增长的重要动力。
作为一个老牌运动品牌，自2007年开始特步一直专注于路跑领域，过去十几年特步通过赞助体育赛事，打造路跑生态圈，不断进行产品升级换代逐渐成为中国路跑品牌的一哥。
而且在过去的十几年当中，特步一直在不断转型升级，2019年特步又作出了一个重大的决策，他们收购了国际四大品牌，分别是时尚运动品牌盖世威和帕拉丁，以及专业运动品牌索尼康和麦乐，自此特步也实现了大众运动、专业运动、时尚运动的全面覆盖。
这四大品牌来头都不小，其中盖世威（K-Swiss）创始于1966年，是一个经典的美式网球品牌；兼顾网球场上的专业需求和网球外的休闲风格；帕拉丁（Palladium）则成立于1920年，至今已经超过上百年，是一个老牌军鞋品牌；迈乐（MERRELL）成立于1981年，是全球知名的徒步鞋品牌；索康尼（Saucony）历史更悠久，这个品牌成立于1898年，至今已经有125年的历史，这是非常专业的跑鞋品牌，号称跑鞋专家，在全球各地都有很多忠实消费者。
在收购这四大国际品牌之后，特步的品牌深度和广度进一步得到提升，特步正式开启了多品牌之路。
而且从最近几年的实际表现来看，这几大品牌业绩一直都保持高速增长。
根据特步历年公布的财报数据显示，在2019年的时候，特步时尚运动营业收入还只有4.66亿元左右，但到了2022年时尚运动部分的营收已经达到14.03亿元，三年时间增长2倍，年均增长66.6%；时尚运动部分占特步总营收的比重也从2019年的5.7%上升到2022年底的10.8%，到了2023年上半年，这一比重进一步上升到11.5%。
专业运动的增速更快，在2019年，专业运动营收只有1,000万元左右，但到了2022年专业运动营收已经达到4亿元，相当于三年时间增长了40倍，年均增长13.3倍；专业运动部分占特步总营收的比重也从2019年的0.1%左右上升到2022年的3.1%，到2023年上半年，这一比重进一步上升到5.3%。
从最近几年特步时尚品牌以及专业品牌的增速来看，它的增速远远超出市场的预期，时尚运动和专业运动已经成为拉动特步业绩快速增长的重要动力之一。
三、多品牌协同效应，特步未来可期。
当一个企业发展到一定规模之后，为了保持业绩的增长，多品牌发展策略是最优的选择之一，最近几年特步也在加快推进多品牌策略的发展。
不过跟其他企业多品牌策略不同，特步的这种多品牌策略一直围绕路跑来进行，只是不同品牌服务的是不同领域的消费者。
其中特步主品牌服务的是大众消费者，盖世威和帕拉丁服务的是时尚消费者，索尼康和迈乐服务的是专业消费者。
这些新品牌跟特步主品牌在消费人群、产品价格、市场层级上形成差异和互补，依靠跟特步主品牌的协同效应，跟特步主品牌实现无缝整合，短短几年就取得了亮眼的成绩。
另外特步在把这些品牌收购过来之后，一直在进行品牌重塑以及升级。
一方面是利用特步在路跑领域的技术、设计、销售网络积累，不断对这些新品牌产品进行升级以顺应市场的需求，比如盖世威与Rowing Blazers共同推出彩色网球胶囊系列，以多元交织的美感诠释美式经典。系列推出经典网球鞋Si–18联名配色，将经典品牌元素融入多彩配搭，彰显新时代设计的突破。
再比如对索康尼跑鞋进行升级，推出旗舰级碳纤板跑鞋“啡鹏3”、“胜利20”及“菁华13”，在巴黎时尚周首次亮相就得到了全球跑者的广泛认可。
另一方面是积极打造时尚文化，引领时尚运动的潮流，通过跟网球运动员张之臻等一些名人的合作，进一步提升品牌的影响力和曝光率，吸引更多的年轻消费者。
除此之外，特步也在加快这些新品牌的布局力度，截至2023年6月末，盖世威在亚太地区有80家门店，帕拉丁有60家门店，索尼康在中国内地门店也达到了80家。
在多种举措共同促进之下，特步多品牌协同效应越来越明显，特步的产品线越来越丰富，市场覆盖面也越来越广，未来的业绩增长也充满期待。
结语。
事实证明，特步的多品牌策略是对的，而且这种多品牌策略一直专注于路跑，从细分市场中寻求自己具有相对优势的赛道，然后对产品不断进行重塑和升级，这让特步得以继续巩固在路跑领域的领先优势。
而且在多品牌助力之下，未来特步也将积极从国内走向国际，“世界跑鞋 中国特步”正成为现实。$特步国际(01368)$ $李宁(02331)$ $361度(01361)$ @今日话题