4月15日，聚美优品宣布完成私有化，结束了这家中国垂直电商公司6年的美股生涯。
一扇窗的关闭，往往意味着另一扇窗的打开。未来的聚美优品路在何方，曾经为自己代言的陈欧又将怎样证明自己？
曲折私有化之路
私有化，顾名思义，就是将一家股份公开发行的公众公司变成一家属于少数个人（也就是买方团队）的私人公司。因此，这些“少数人”就需要将原来属于各类投资者的股份给买回来。
既然是买卖，双方就会涉及到议价。买方团队希望股价越低越好，卖方自然是希望能够股票能够溢价被收购。
早在2016年，聚美优品就进行过一轮私有化。买方团准备以 7 美元每ADS的价格进行私有化，因股东们觉得要约收购价格太低，抵制而搁浅。2020年1月，聚美优品再次启动私有化计划，收购价为20美元/ADS。4 月 9 日，买方团通过要约收购方式收购了超过 4034 万股A类普通股，约占流通中聚美优品已发行A类普通股总量的63.7%。至此，聚美优品顺利完成要约收购。
截至4月15日，聚美优品的股价报19.93美元/ADS，总市值2.27亿美元。
陈欧的高光时刻
回顾聚美优品的发展历程，80后这一代人，一定颇有感受。有着一张明星脸的陈欧，选择为自己代言，出现在聚美的街头巷尾的广告上，出入明星聚会。聚美上市，市值高达超过50亿美元，83年的陈欧早早就拥有了百亿身家。
这是一个实力和偶像气质兼具的成功创业故事。
聚美优品的故事始于上一个十年千团大战。其前身是团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，专注化妆品特卖。
此时的中国电商市场，可谓百花齐放。综合电商一路高歌，垂直电商百家争鸣。凡客是那个时候仅次于京东的明星，当当已经是个小巨头。聚美优品一年就创下了销售5亿的奇迹。2011年04月，聚美优品一周年庆之际，聚美优品宣布签约亚洲超人气偶像韩庚。
2013年12月，全年销售额突破60亿元。2014年05月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市。此时的聚美优品，已经是一个连续7个季度盈利的中国电商公司。这在电商界颇为难得。因此，聚美优品的股价一度高达39.45亿美元的历史高点，市值最高55亿美元。
陈欧的高光时刻，一时风光无两。
明星跌落神坛
得意之中，往往危机已经暗暗滋生。这是每一个成功智者都会给自己的警醒。
年轻的陈欧，显然还没做好应对名利带来的冲击。
此时的他，正准备大干一场。2014年06月，聚美优品低调上线海淘网站海外购，9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。
然而，一系列的“假货漩涡”正在降临聚美优品头上。甚至在更早前的2013年6月，一个名叫“姑苏毛十七”的天涯楼主，自称为聚美优品前采购专员，负责开发供应商，发布了一份“内部采购清单”，称“聚美优品的大牌化妆品全部出自于广东某山寨专业户的地方，90%都是假货。”
最终，这次事件经警方查实“姑苏毛十七”的身份并非为公司前员工，并以商业毁谤罪追究其刑事责任。然而，聚美优品自证了清白，受到的信誉伤害却无法抹去。
2014年，聚美优品有第三方商户被曝集中售假。此后，聚美优品关闭了相应店铺，并砍掉了第三方奢侈品业务。2015年，聚美再被爆大牌化妆品来自广东某山寨专业地，假货比例达90%。
经过这一波又一波折腾，聚美优品股价一路缩水，到2014年底市值就缩水了70%。截至4月15日，聚美优品市值仅为2.27亿美元，较最高时的55亿美元跌去了近96%。
无奈之下，陈欧选择另谋出路，进军影视，投资共享充电宝。其中，最成功的要算街电。2019年，街电营收13.64亿元，同比增长95.7%。截至2019年中，街电市场份额为40.5%。聚美优品的电商主业则日渐萎缩，目前的市场份额只剩下了0.1%。
而陈欧身边，陪他一起创业的戴雨森已离职加盟真格基金，多位高管已经出走。
垂直电商末路
对于聚美优品的没落，陈欧曾将原因归咎于宏观经济环境变化太快，以及电商赛道红利的消失。
实际上，红利的消失，仅仅是一个方面。伴随着聚美优品没落的是整个垂直电商领域的萎靡。
随着天猫、京东、苏宁易购等综合电商的崛起，曾经的电商巨头当当已经退市，一度差点卖掉，现在已经退出主流阵营。当年如雨后春笋般出现的卖衣服、卖鞋的、卖化妆品的各种垂直电商多数已经销声匿迹。聚美曾经的死对头乐蜂网已经关闭运营，奢侈品电商尚品网停运，卖鞋的好乐买、乐淘都已经消失。
过去十年，中国电商快速崛起。垂直电商的没落几乎是必然的。因为比起垂直电商来，综合电商在获客、供应链、物流等方面的优势都是碾压性的。
所以，聚美优品的没落，从外界因素上看有其必然性。而从团队内部看，则在于陈欧没能在及时的领导聚美优品顺应时代的变化而对聚美进行快速有效的变革。陈欧不是没有做，而是在自营和开放这条道路上折腰而一蹶不振。否则，聚美到今天其实也可能是一个和唯品会不相上下的巨头。
要记得，当年和聚美优品前身团美网一起出发的美团，逐步转型从一家团购公司变成了一个到家服务巨头，已经成为了市值5000亿元左右的巨头。
层出不穷的假货事件，不过是加速了聚美的衰落而已。
陈欧路在何方？
2017年5月，陈欧斥资3亿收购共享充电宝企业街电。陈欧视其为第二次创业。
共享充电宝的火爆，缺不了王思聪打赌的推波助澜。他在朋友圈发帖表示，若共享充电宝能成功将吃翔。陈欧也记住了王思聪的这份“监督”。令人意外的是，街电在2018年营收就超过了8亿元，营业利润约3700万元。
如今，聚美优品退市。陈欧的新出路已经露出水面，多半就是转战共享充电行业。对聚美而言，电商业务是一个落后的生产力，而共享充电宝真正能够将聚美带入共享经济、移动互联网的新阵地。
因此，陈欧多半将在完成私有化以后，运作聚美在以科技股的身份在A股上市。不过，随着当下宏观经济环境的困难，以及资本市场的收紧，陈欧要马上实现这一目标有些难。
尤其是在疫情影响的大背景下，街电的用户量、营收都将面临巨大挑战。但是，陈欧迫不得已脱掉聚美电商的外衣，如今已经只剩街电华山这条路了。$聚美优品(JMEI)$ $唯品会(VIPS)$ $京东(JD)$ @今日话题