再过两个月即将迎来65岁生日的董明珠，战斗力依然满格。
这一次，她把炮口瞄准了缠斗已久的奥克斯。尽管，她年初才从与雷军的十年赌约中凯旋归来，还没应对完格力股权转让的一系列大大小小事情。
但是，似乎一切都在她掌控之中。
“宁愿去职，也不接受野蛮人。”5月22日，在格力电器股权转让意向投资者见面会上，董明珠已经把话撂那儿了。
针对一季度营收低于小米引发的质疑言论，她依然自信满满，隔空喊话雷军：“你既然是5年之约，以最后一年的指标为准，那你差的远。如果把5年累计加起来，你差的更远，你何况一季度能说明什么问题呢？”
如今，董明珠刚刚腾出手来就给奥克斯一击KO：格力电器实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品。
在618大促这个时候出手，让人不得不想：这是一场有备而来的出击。
格力硬刚，奥克斯强怼。一个以为行业清除毒瘤的名义，一个扛起了民族大义的旗帜。
为什么格力要在这个时点出手，这实质上反映出的是空调企业竞争的加剧，格力开始焦虑了。
在6月10日的举报信中，格力给出了为什么举报奥克斯的说辞：一是响应有关部门的“能效水效标识监督检查”，二是为消费者权益说话，三是维护国家节能减排环保政策及市场公平竞争的良性秩序。
显然，多数人都会明白这是一个企业的官话、套话。格力举报奥克斯的行为，本质就是一个市场竞争行为。而市场竞争的本质，是市场份额的争夺和品牌心智的抢占。
对于格力而言，空调老大及空调第一品牌的地位不能丢失。2018年，格力、美的、海尔三大品牌的空调市场占有率达71.17%。但在线上，奥克斯以26.02%的占比稳居第一，美的、格力分列第二、三位。
格力和海尔、美的在一起，并称空调三巨头，对格力而言是个好事。因为，三家中只有格力几乎是空调的品类代表，海尔、美的属于家电全品类品牌。而奥克斯长期以专业做空调的形象示人，尽管它还涉及电力设备、医疗、地产、金融投资等产业，但消费者对其空调外的产业并无多少感知。
在电商销售走强、线下零售式微的当下，奥克斯的线上凸显无疑给格力在空调品类的王者地位带来了最大的挑战。这是格力无法接受的。
格力的这种焦虑，在现在宏观经济环境复杂的背景下，被进一步放大。
格力财报显示，2019年一季报格力营业收入405.5亿元，同比微增2.49%，创下最近11个季度（近3年）的最低记录，而此前连续7个季度营收增速都在24%以上、连续5个季度30%及以上。
当然，这种增速下滑趋势并非格力独有，海尔、美的也在同步遭遇家电市场的萎缩行情。这与经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素不无关系。
国家信息中心监测数据显示，截止2018年12月，空调整体市场销售量下降10.6%，销售额下降7.6%。整个2018年冷年，空调行业的库存就超过4000万台。
大环境不好、行业天花板已现、电商新兴市场遭遇挑战，格力的压力可想而知。然而，格力近年来并没有在空调之外的新业务上，取得根本性突破。这些年，董明珠在手机、新能源汽车、芯片研发等领域多有尝试。至少，目前来看，它们都还没形成什么气候。
如此格力，前景也许并不能给力。就像老美一样，当内生增长遇到瓶颈时，往往会通过发起一轮战争来转移国内矛盾。董明珠对奥克斯的发难，逻辑上看起来是不是很像？
6月17日，董明珠在内部活动上又发话了——“不是行业之间竞争，是道德的选择，我们都不敢发声，怎么推动行业进步？我们欢迎被监督 ，也有义务推动市场进步。”
现在看来，董明珠说得越信誓旦旦、越铿锵有力，越显示出格力的焦虑和着急。@今日话题 $格力电器(SZ000651)$ $奥克斯国际(02080)$