原汁原味看财报。
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自从有了母公司，Google就不认真做财报了，真怀念15年Q4之前的财报PPT。
昨天Google发布了16年第一季度财报。
应该换个说法：昨天google的母公司Alphabet发布了截止3.31日的第一季度财报。
盘后股价直接跪了，跌了将近6个点。
再看具体原因：
38位华尔街分析师预期EPS(每股收益)为7.96。
Q1实际EPS只有7.5，Miss了5.8%。
有意思的是，这个数据和盘后的跌幅几乎一致。
不管是多么牛逼的公司，华尔街只认数字，即使是预估出来的。
来看总收入：
考虑季度性因素，虽然低于上个季度，但也超过200亿美金，折算成人民币超过1000亿。我记得腾讯刚刚实现了1000亿人民币的年收入。两个公司这么大的差距除了和商业模式本身有关，更重要的是Google是一家全球性的公司，这一点华为做的非常好。华为的单季度收入也超过了1000亿人民币。
当然，大的体量也带来了严峻的问题：增长放缓。
按年收入增长低于20%，只有17%。除去汇率因素影响按年增长达到了23%。这也是作为全球公司绕不开的话题，享受了全球化市场带来的巨大市场机会，同时也得付出全球汇率变动带来的不确定风险。虽然Google本身的经营状况不会改变任何汇率相关的变动，但是财报却会体现这一点。
在看具体收入构成：
Google广告收入是其他收入的9倍(180:20)。other的具体构成不得而知，但是依据相关报道可以推测出占大头的应该是云计算。Google负责云计算的一把手是VMware联合创始人 Diane Greene，可见Google对于云计算的重视。除了人员方面的安排，Google甚至认为到了2020年来自云计算的收入会超过广告。当然广告底层也要通过云计算实现。
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来看收入如何实现增长：
单次点击成本降低9%，付费点击次数增长29%，收入增长17%。
单次点击价格居然在降低，看来是更多的付费点击次数才带来了收入的增长。
换句话说，Goolge的付费广告开始了打折。
对于Google，这不是一个好消息。
总结一下：
收入方面Google应该会重点关注以下几方面：
更多的用户：比如进入中国
更新的广告形式：Youtube视频广告，这方面非常值得期待。
更多的广告位：这方面Android真的需要努力；收购用户量大的App？
更多的付费点击：需要更精准的算法匹配，这也能解释为什么google在算法方面投入巨大。
更高的单次点击成本：需要广告主接受
一家牛逼的公司除了需要拥有殷实的过去和现在，还得有着梦一样的未来：
云计算：包括新的计算架构，算法。希望2020年云计算收入可以超过广告。
黑科技：无人驾驶，智能眼镜，机器人...
企业服务：云计算能力足够的时候是否会开发面向企业的产品？
我们喜欢这样公司技术范十足，主页干净，不时带来点未来科技，带给我们强大免费的Adnroid。
希望这个大男孩可以继续快乐玩耍的同时，给我们带来更多有价值的产品。
Enjoy！
