市场竞争
所谓物以稀为贵，如果市场上没有这类产品或这类产品很少。那么产品的价格自然是采用高价策略，反之如果是经营大路产品或夕阳产业，市场比较饱和，那么只能是取得随大流的销售价格，取得平均的销售毛利。
品牌效应
如企业有知名度，其产品具有驰名商标或地方知名品牌商标，那么这类产品的毛利通常也会比较高。反之对于杂牌商品，就算其质量很好，由于没有知名度，其产品毛利率通常不如具有较高品牌价值的产品毛利率高。当然也不能一概而论，有些知名品牌产品毛利属于中等水准，主要是靠较高的销售数量来赚取利润。
如是为了扩大市场占有率，则可能采取先以较低价格打开市场，待市场占稳后再根据市场认同度重新调整定价策略。如果是为了尽快地收回投资，企业可能以较高的价格打入市场，再进行逐渐渗透之策。市场对成熟产品通常是实行价高量小，价小量大的回报方式。如何在价格与销量之间进行平衡，以求得利润最大化，是企业进行营销策划所必须面对，而不能回避的一个重要问题。典型行业如：快消品。
研发成本
现代经济的一个特点是产品更新换代很快，如能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品。而产品在功能、使用价值及价格上存在优势，谁就能占领市场的最高点。企业的研发投入量大，通常其取得的发明创造成就多，受到专利保护所取得的利益就多。新兴产品在成本、功效上就有极大的优势，其产品毛利也大。典型行业如：手机电脑、新能源汽车。
固定成本
主要指固定资产上的投入，如机器设备、厂房、厂租的投入。这些构成固定制造费用，从某种角度来说，也反映了企业的进入门槛高低，企业为收回此巨额投资成本，也会提高其产品的毛利。
技术成本
如企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是发明专利和技术专利。而该专利产品无论在产品质量、产品功能方面比市场上原有同类产品均存有优势，具有成本上的优势，具有竞争上的排他性，自然具有加价能力，此时产品的毛利通常也比较高。
生命周期
一般来说，一种全新功能的新产品刚投放市场的前期毛利比较高。但随着时间的推移，随着市场的扩大，竞争对手的加入，产品由成长期进入成熟期。企业必然降价促销。同时伴随原材料及人工价格的走高，其销售毛利也会逐渐下降！
说了这么多你也应该有一定的认知了！为什么乐游这么喜欢投奢侈品企业？印钞机企业？其中一点就是投入有限回报无限的超级好生意，并且毛利率非常高，这样的企业往往活的非常非常的滋润！