（图源：
九方财富官网）
5月20日，九方财富控股有限公司（九方财富）发布公告称，公司董事会建议，将公司英文名称由“JF Wealth Holdings Ltd”改为“JF SmartInvest Holdings Ltd”，并将公司中文双重外文名称由“九方财富控股有限公司”改为“九方智投控股有限公司”。
为何更改公司名称？九方财富表示，因公司专注于证券领域软件，将持续优化和完善产品体系，积极探索金融科技创新，现有公司名称中“财富”二字不能准确反映当前的公司主营业务，且与本公司未来战略布局不相符。故通过更改公司名称以更准确反映本公司的主营业务及战略规划，加强整体企业形象及身份，助力未来业务发展。
官网显示，九方财富是一家在线投资决策解决方案提供商，致力于为个人投资者提供投资决策辅助服务，旗下主要子公司上海九方云智能科技有限公司是国内首批获得证券投资咨询资格机构。
2020年，九方财富已将品牌正式升级为“九方智投”，“慧投资”APP变更为九方智投旗舰版APP。九方财富于2023年3月在港交所挂牌上市，有“国内在线投教第一股”之称。
据消费日报网2024年4月12日报道，从九方财富的2023年业绩报告看，去年该公司总收益约为19.65亿元，同比增长6.2%；股东应占净利润约为1.91亿元，同比减少58.6%。上市后首份年报业绩“变脸”，引来不少投资者的质疑。
上市后业绩“变脸”
九方财富分别于2021年8月、2022年3月、2022年9月三度递表港交所。从招股书看，期间九方财富业绩表现亮眼。2020年至2022年，九方财富的营收分别为7.09亿元、14.52亿元、18.5亿元，同比增幅为158.43%、104.88%、27.43%；同期净利润分别为0.86亿、2.32亿、4.61亿元，同比增幅达249.62%、169.52%、98.36%。
2023年3月，九方财富登陆港交所。配售结果显示，九方财富发售价为17港元，募资净额9.06亿港元，上市首日收盘报17港元/股，总市值达79.18亿港元。
自2023年9月以来，九方财富的股价震荡下跌，截至今年4月12日收报9.41港元，较上市发行价跌超40%。
九方财富上市后的首份完整年报于2024年3月26日晚披露，其中多项业绩指标难言理想，或是股价跌跌不休的影响因素之一。
数据显示，2023年九方财富的总收益为19.65亿元，同比增长6.2%，增速达到近四年来的最低点；股东应占净利润约为1.91亿元，同比减少58.6%，这也是近四年来其首次出现负增长。因此，有不少投资者质疑九方财富为何一上市业绩就“变脸”。
财报中九方财富将净利润“腰斩”主要归结为公司成本升高。据披露，其一般及行政开支由2022年的1.59亿元增加至2023年的4.19亿元，增幅达163.52%。细分来看，主要是公司产生以股份为基础的薪酬开支和员工成本大增，对此，财报解释称是公司为应对不断扩大的业务而招聘更多员工。
此外，九方财富的毛利率由截至2022年底的约87.3%下降至截至2023年底的约83.6%，原因方面同样提及了员工成本的上升。财报称，公司员工成本的增加导致销售成本超过了其收益增长。
数据显示，2023年，九方财富的销售成本为3.22亿元，较2022年的2.35亿元增长约36.9%，主要由于其员工成本由截至2022年底的约2.23亿元增加至2023年的约3.08亿元。
据中国证券业协会官网信息，目前上海九方云智能科技有限公司的从业人员数为1662人，在81家证券投资咨询机构排在首位，其中322人具有证券投资咨询（投资顾问）资质。
据财报数据，截至2023年底，九方财富的雇员总数为2775人，较上年的2375人增加400人。其中，“内容开发及制作”雇员人数增长最为明显，从上年的380人增加至578人。
MCN获客面临“合规挑战”
从商业模式来看，九方财富依靠的是“流量运营”，即主要通过互联网平台以及MCN频道（MCN在快手、抖音、微信及微博等多个互联网平台上运营的账户）获客，将公域流量转为私域流量，最终引流至自有软件产品变现。
据披露，截至2023年底，九方财富共有374个在多个互联网平台上营运的MCN账户，拥有约38.9百万名粉丝。“我们将积极探索电商与教育培训领域的流量池模式，丰富直播品类”，财报称。
2023年九方财富销售成本增加，也正是因为内容开发及制作团队为支援流量池的运作，提供规模不断扩充的内容，而增加员工人数。同时，内容开发及制作团队数量的增加减少了互联网流量获取方面的开支，2023年，九方财富的销售及营销开支因此由截至2022年底的约9.73亿元略微下降1.6%至2023年底的约9.57亿元。
2024年开年以来，证券行业监管形势明显加强。就证券投资咨询领域，记者获悉，监管重点圈定的是投顾自媒体违规展业乱象。
可以看到，今年以来已有多家投顾机构及券商因通过自媒体违规开展证券投资咨询业务被罚，违规事由包括“个别未在中国证券业协会登记为证券投资顾问的人员开展板块和大盘分析直播活动”，“投资顾问和员工直播行为不规范，存在误导性宣传、风险提示不到位、留痕管理不完善等问题。”等等。
此前九方财富就曾因部分工作人员存在误导性的营销宣传，未实施有效手段对营销和服务过程进行全部留痕管理等多项违规，被上海证监局采取责令改正的监督管理措施。
如今，监管对投顾机构合规展业提出了更高要求。今年4月，九方财富在收购上海钡勋时也直言有合规方面的诉求。（消费日报网）