6月20日，上海破产法庭官方公众号发文称“经债权人申请，上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔服饰股份有限公司破产清算”。消息发布后引发热议，迅速登上微博热搜第一。
（图片来源网络）拉夏贝尔成立于1998年，是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团。拉夏贝尔曾是国内首家同时在A股+H股上市的服装公司，被誉为“中国女装第一股”。其市场占有率曾排名全国第三。（由于排名前两位的均为国际品牌，实际在国内服装品牌中排名第一。数据来源于《天风证券2017年研报》）
#事件回顾#
2020年7月1日，因公司经营连续三年亏损，拉夏贝尔被上交所实施退市风险警示，A股股票简称变更为“ST拉夏”。
2021年11月24日，拉夏贝尔公司发布公告称，因资不抵债，公司被申请破产清算。
2022年4月22日，拉夏贝尔A股股票进入退市整理期。
2023年2月7日，拉夏贝尔在港交所发布公告称，上午九时起暂停买卖。
2023年6月20日，上海破产法庭发文称“上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔破产清算”。
2023年6月21日，拉夏贝尔天猫官方旗舰店客服回应记者称，线上是独立运营的，且品牌已经授权给拉夏贝尔天猫官方旗舰店，不会受到破产清算的影响。
2023年6月22日，微博话题#拉夏贝尔正式破产清算#登上热搜，引起网友热议。话题共计在榜15.48h，2.6亿次阅读，约4,000次讨论。
事件简析
舆情趋势分析
6月20日-27日，百分点舆情洞察系统监测到“拉夏贝尔”相关信息约23,964篇次，6月22日17:00达到传播峰值。
从舆情渠道分布来看，微博占比32.6%，微信占比24.9%，短视频占比23.3%，网站占比12.7%。
从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“买过”“唏嘘”“破产”“清算”等是提及的高频词汇。
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点舆情洞察榜单监测）
各方声音
媒体声音
环球时报｜热搜第一！知名品牌正式破产清算，曾国内排名第一
自2018年，拉夏贝尔就陷入了亏损的沼泽中，直营门店盈利难、终端销售下滑、子品牌过多等是亏损的主要原因。当年财报指出，除了终端销售下滑、毛利率下降等因素外，也集中反映出公司“多品牌、直营为主”的业务发展模式急需调整，直营模式下过高的固定成本费用支出（包括自有直营门店人员费用、租金、商场费用等）在销售增长乏力的情况下导致公司盈利水平大幅下降，同时部分自有及投资合作的品牌在3-5年的培育期内，需要公司投入较多的经营资源，而且培育期内持续经营亏损也会导致公司当期盈利下降。
钛媒体｜拉夏贝尔破产结算，美特斯邦威卖房自救，“中国版ZARA”们怎么了？
拉夏贝尔的成功得益于快时尚品牌的快速周转策略，然而好景不长，伴随着业务的扩张，公司库存开始压力增大、运营成本高。
从行业来看，时尚的风向标从来不等人。快时尚行业的传统品牌市场出现萎缩，很多传统品牌成长和壮大于传统媒体发达的年代。但是现在，“线下门店销售+线上电视广告”轰炸，就可以建立品牌心智的时代已经一去不返。而出售资产快速回血，对企业来说恐怕只能解决燃眉之急。
网友声音
一部分网友表示曾经购买过，是“时代的回忆”。
一部分网友对拉夏贝尔破产原因展开讨论，认为衣服质量、设计等方面欠缺是破产的原因。
（图片来源于网络）
分析师观察
拉夏贝尔在巅峰时期拥有近万家全国直营门店。但在发展过程中，近万家的直营门店却成为拉夏贝尔走向没落的开端。拉夏贝尔董事会秘书朱风伟曾回复记者称，公司早在2018年，便由于采取渠道扩张和全直营战略，导致租金、装修、人工等固定支出居高不下，进而致使成本结构失衡，利润大幅亏损。
拉夏贝尔的情况并非个例，曾经遍布城市步行街的美特斯邦威，最近被爆出“卖房自救”。这些“龙头”企业面临的艰难，也正是当下快时尚行业传统品牌的市场困境缩影：过度依赖并持续扩充线下门店，难以抵御数字化与新零售业务模式的冲击；再加上潮流元素的不断创新发展，加速蚕食着传统品牌的市场份额。在电子商务如此盛行的今天，要想真正实现发展，还是要在品牌本身下功夫，特别是提升产品设计能力和适合的营销方式，找到品牌在市场竞争中长期发展的优势。
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