用"药妆"概念宣传 是谁在"顶风作案" ？
作者： 蒋红瑜 来源： 中国健康传媒集团-中国食品药品网
中国食品药品网 记者 蒋红瑜 报道 1月10日，欧莱雅集团宣布旗下品牌适乐肤（CeraVe）正式登陆中国市场。这是继"勃朗圣泉"之后，欧莱雅近期引入中国的又一个品牌。在全球多个市场定位为"药妆"的适乐肤（CeraVe）被宣称为欧莱雅（中国）活性健康化妆品部的第四位成员。
巧合的是，国家药品监督管理局在同一天发布"化妆品监督管理常见问题解答（一）"（以下简称解答），再次明确以化妆品名义注册或备案的产品，宣称"药妆""医学护肤品"等"药妆品"概念的，属于违法行为。这并非是国家药品监管部门第一次强调这个问题，那化妆品企业或相关商家在宣传上又是否严格遵守这一规定？
法规一再强调禁止使用
2018年8月29日，国家药监局在其官网发布了关于政协十三届全国委员会第一次会议第2340号提案答复的函。在答复政协委员徐睿霞的提案时，关于"药妆"的概念，国家药监局强调，根据《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品不得宣传疗效，不得使用医疗术语，并无"药妆"这一品类。为规范化妆品的标识和宣称，原国家食品药品监督管理局制定并发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》，要求各地食品药品监管部门要将标识和宣称"药妆""医学护肤品"等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一，切实加强对化妆品标识和宣称的监管。
"因我国法律中无'药妆'的概念，所以化妆品添加药物是违法行为。国家每年都会开展化妆品抽检监测，开展针对违法添加药物的专项抽检或风险监测工作，之前的抽检结果在原国家食品药品监管总局官网上有公布。"化妆品检验检测相关专家介绍。
扬州市食品药品监管局保健食品化妆品监管处处长李靖介绍，在日常的检查中，扬州市食品药品监管局执法人员会在检查化妆品标签标识时，注意检查相关字眼，在相关培训上也会跟企业强调不得使用。
"我们都知道'药妆'概念是不让使用的。大家都了解政策法规，企业产品在申请审批时，带'药'字的产品不会被批准。"中国香精香料化妆品工业协会相关人士介绍。
平台与经营者同时担责
记者就"药妆"概念宣称问题联系欧莱雅，其工作人员称欧莱雅旗下品牌的产品皆严格按照国家相关法律法规进行宣称。
在适乐肤发布会当天，欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理陈旻在被问及"药妆"监管问题是否会对适乐肤品牌的中国上市计划造成影响时，他如此回应："欧莱雅将严格遵守国家法律，如何定义品牌并不重要，关键在于消费者对于品牌安全、有效、科学的认知。"