2024年7月16日，长虹美菱披露接待调研公告，公司于7月16日接待国泰基金、长信基金、华泰柏瑞基金、abrdn(P),UK、Polymer Capital Management (P),HK等16家机构调研。
公告显示，长虹美菱参与本次接待的人员共2人，为副总裁、董事会秘书李霞，证券事务经理吕明。调研接待地点为公司行政中心四号会议室。
据了解，长虹美菱公司在2024年的经营目标中，将坚持党建引领和价值导向，全面提效，以实现全年收入的双位数增长和净利润的稳步增长。公司将围绕一个目标，提升六项能力，深化内外协同，强化合规风控，促进公司持续高质量发展。在海外市场规划方面，公司将继续践行有利润的规模增长和有现金流的利润增长的理念，加强品牌优先，升级型产品策划和差异化产品设计，聚焦重点市场和核心优质客户，扩大市场份额。
在家电市场未来发展趋势方面，公司认为国内市场将受到国家政策的鼓励和引导，提升消费能力，优化消费环境，推动数字消费和绿色消费。但国内宏观经济仍处于复苏阶段，房地产周期性调整，居民消费能力不足，传统大家电行业竞争激烈，产品同质化严重，行业发展进入存量竞争时代。海外市场方面，通胀压力、贸易保护主义、政治风险和地缘政治紧张局势等因素仍存在较大不确定性。
在具体产业经营计划方面，公司冰箱柜产业将面临产品结构升级和存量市场竞争激烈的挑战，围绕“鲜、薄、窄、嵌”进行产品布局，优化产品结构，提升产品品质和竞争力。空调产业将通过品牌提升、产品升级、渠道拓展等策略，做大规模、提升均价，实现与顾客的文化共鸣。洗衣机产业将继续以“洗尽铅华、美护全家”为愿景，围绕“净”“薄”“智”的产品名片，实现产品结构升级，满足消费者洗净需求的同时提高洗护能力。公司在冰箱、空调和洗衣机产品方面，将持续深耕专业领域，推动产品竞争力的不断提升，研发新技术，提升产品质量和用户满意度。
据了解，长虹美菱公司在2024年的经营计划中，将聚焦产品升级、渠道拓展和品牌建设，以应对市场变化和竞争挑战。公司将继续深化内外协同，强化合规风控，促进公司持续高质量发展。
调研详情如下：
投资者与公司代表互动交流问答
1.请介绍下公司2024的经营目标
答:2024年公司将坚持党建引领,坚持价值导向、全面提效,围绕“一个目标”,提升六项能力,深化内外协同、强化合规风控,促进公司持续高质量发展。2024年力争全年收入向双位数增长迈进,同时力争净利润保持稳步增长。
2.请介绍下公司2024年海外市场的市场规划
答:2024年,面向全球需求结构升级,公司海外市场将继续践行“有利润的规模增长、有现金流的利润增长”的理念,坚持品牌优先,加强升级型产品策划和差异化产品设计,强化效率提升,通过聚焦重点市场、核心优质客户。冰洗方面将打造冰洗双轮驱动,持续发力欧洲市场,深耕亚非拉市场,坚持以业务为导向、客户为中心,不断提升产品性价比、产品质量、运营效率、客户服务能力以及客户满意度,扩大市场份额。空调方面将聚焦优势渠道,深耕亚非拉等根据地市场,进一步开拓市场,紧跟市场趋势。
3.请问公司如何看待家电市场未来发展趋势
答:国内市场方面,国家进一步鼓励和引导消费,提升消费能力、优化消费环境;鼓励数字消费,推动直播电商;鼓励绿色消费,降低消费的“含碳量”。但国内宏观经济还处于持续复苏阶段,房地产处于周期性调整中,居民消费能力不足,传统大家电行业充分竞争、产品同质化较高、行业发展已进入存量竞争时代。
海外市场方面,海外通胀压力持续存在、贸易保护主义升温、政治风险和地缘政治紧张局势加剧,海外业务发展仍然存在较大不确定性。
4.请介绍下公司国内冰箱柜产业2024年的经营计划
答:2024年,公司冰箱柜国内市场方面,面临产品结构升级、存量市场竞争激烈等挑战,产品策划围绕“鲜、薄、窄、嵌”进行产品布局,推广精品和精爆品、打造爆品、优化产品结构,以客户为中心,为消费者提供独特价值产品。在产品方面,聚焦SKU品效,提高产品品质,提升产品竞争力。在渠道方面,推进核心客户精细化管理,坚持“自有渠道夯实、增量渠道拓展、新兴渠道突破、零售渠道跑赢”的渠道策略,通过优化产品布局、强化运营能力、加强渠道发力,加强零售渠道提质增效,紧抓新兴渠道市场机会。在营销方面,强化终端营销能力建设,提升终端形象竞争力,聚焦新媒体内容营销,提升用户运营与引流转化。
5.请介绍下公司海外冰箱柜产业2024年的经营计划
答:2024年,公司冰箱柜海外市场方面,面向全球需求结构升级,加强升级型产品策划和差异化产品设计,同时强化效率提升。通过聚焦重点市场、核心优质客户,开拓与国内市场协同度高的区域市场,挖掘发展潜力市场,持续提升客户效率。加速品牌业务,加大品牌团队和产品投入,持续推进海外自主品牌建设。
6.请介绍下公司国内空调产业2024年的经营计划
答:2024年,公司空调产业的国内市场方面,在保持良性经营的前提下,通过“品牌提升、产品升级、渠道拓增、全面零售”的经营策略,做大规模、提升均价。以产品为载体,阐述“精工品质舒适每一度”的品牌心智和品牌价值观,诠释“责任、创新、坚韧”的国企精神,实现与顾客的文化共鸣;坚持以用户为中心,把握健康、舒适、节能的市场趋势,加强核心技术研发和成果转换;以“差异管理,渠道拓增”为核心,精耕利润渠道、提质形象渠道、提速规模渠道、突破流量渠道、进攻增量渠道;强化产品推广,优化终端建设,加强零售转化。
7.请介绍下公司海外空调产业2024年的经营计划
答:2024年,公司空调产业的海外市场方面,继续践行“有利润的规模增长、有现金流的利润增长”的理念,坚持品牌优先,开拓根据地市场,拓展品牌代理;保存量、求增量,聚焦优势渠道,开拓新市场;紧跟市场趋势,推高、推新、推变频;坚持以业务为导向、客户为中心,不断提升产品质量、客户服务能力以及客户满意度。
8.请介绍下公司洗衣机产业2024年的经营计划
答:2024年,公司洗衣机产业方面,继续以“洗尽铅华、美护全家”为产业愿景。围绕“净”“薄”“智”的产品名片,丰富产品,实现产品结构升级,在如手洗系列产品的基础上,打造二代升级产品,满足消费者洗净需求的同时进一步提高洗护能力;全新开发平嵌系列洗烘套装产品,进一步融入家居一体化。国内市场方面持续深耕根据地市场,聚焦基础及电商渠道建设,实现规模稳定增长。海外市场方面“紧抓一个核心,两个基本盘”,强化重点客户的合作;聚焦彩屏滚筒洗衣机,在全球市场上打造彩屏产品的领先者。
9.请介绍下公司冰箱柜的产品能力
答:公司冰箱产品方面,40年来公司在专业制冷领域持续深耕,通过对市场趋势的精准把控及消费人群的偏好研究,围绕“鲜、薄、窄、嵌”的产品升级思路,坚持推动产品竞争力的不断提升,2023年持续强化“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱窄”、“美菱嵌”产品名片。公司发布了搭载双蒸发器系统和AI云保湿科技的“无忧嵌PRO”和“全无间PRO”第二代嵌入式冰箱、水分子激活保鲜技术和恒温鲜冻科技的“冻鲜生”系列冰箱及新一代“M鲜生”系列冰箱产品、600L十字及400L两门法式“大窄门”系列十字冰箱。冰柜产品方面,研发了柜口无霜系列冰柜、薄壁减霜抑菌冰柜、-40℃深冷智慧电控冰柜、智慧圆屏显示DTEB系列冰柜、变频大冻力商用大柜、-40℃速冻锁鲜立式风冷柜,出口立式风冷冷冻柜、SC-270WE单门冷藏立式展示柜、商用厨房柜,持续打造冰柜产品“鲜、冻、钢”市场心智。
10.请介绍下公司空调的产品能力
答:公司空调产品方面,坚持以用户为中心,基于用户的实际使用场景,从“风感、风口、风控”进行产品布局和迭代升级,不断提升用户体感舒适度、视觉感官和操控便捷性。坚持产品规划契合品牌定位,做趋势化下的差异化产品,聚焦全无尘、远投近柔、分区送风和智能控制等功能,持续打造“卧室就选全无尘,客厅就选客餐柜”两张产品名片,解决用户需求痛点,塑造用户心智。坚持发展核心技术竞争力,围绕空调变频控制技术、仿真技术和创新技术,研发了室内机直驱4.0技术、绕组测温全自动测试及软件参数自动寻优技术、柜机侧装少电解小型化V2.0等技术。坚持严控产品品质,持续强化核心部件质量管理、整机生产质量管理、关键工序质量管理和关键性能指标管理,不断提升产品质量。
11.请介绍下公司洗衣机的产品能力
答:洗衣机产品方面,美菱在“十分薄”滚筒平台上,发布“如手洗”系列产品,不仅延续了超薄、大筒径的核心功能优势,同时回归洗衣机本质着力打造洗衣机“净”的心智,奠定美菱洁净如手洗开创者地位,更以三倍力洗净科技、洗涤更洁净和超高标准的技术,彰显洗衣机产品在核心技术领域的硬核实力。波轮方面,以“超强大电机、超高波轮盘、高洗净比”为核心推出大力神系列产品,实现产品洗净能力的行业领先。