随着全球经济水平持续提高和健康意识深入人心，运动消费需求不断增加，推动了全球运动鞋服市场的快速增长。Euromonitor数据显示，2018-2023年，全球运动鞋服市场规模从3,312亿美元增长至3,955亿美元，复合年增长率高达4%，跑赢了个人配件、美容和个人护理及家电等多个消费行业。展望未来，后疫情时代运动消费需求有望进一步释放，Euromonitor预计到2028年，全球运动鞋服市场规模将达到5,440亿美元，2023-2028年复合年增长率将升至7%。
运动鞋服行业高景气高集中
从区域市场来看，2018-2023年美国和中国运动鞋服行业市场增速最快，复合年增长率分别达5%和7%，而西欧市场相对稳定，同期复合年增长率为2%。品类方面，专业运动和运动休闲是运动鞋服的两大支柱，2023年市场规模分别达1,753亿美元和1,635亿美元，合计占整体运动鞋服市场的86%。疫情催生居家健身风潮，全球消费者健康意识提高、居家办公比例上升，进一步推高了运动休闲服饰的渗透率。
中国市场潜力巨大，国际品牌利润丰厚
作为全球第二大消费市场，中国运动鞋服市场增长动力强劲。得益于居民可支配收入和城镇化水平持续提升，2013-2023年中国居民人均消费支出以7.3%的年复合增速高歌猛进。对国际品牌而言，中国消费者更加注重品牌价值，加之本土生产成本优势，其在华利润率通常高于其他市场。展望未来，随着国内消费市场持续升级，中国有望继续引领全球运动鞋服市场增长，成为品牌商必争之地。
综上所述，在全球消费者对运动服饰的需求持续增长的大背景下，运动鞋服行业将继续保持高景气度，预计未来几年专业运动和运动休闲细分市场仍将保持高速增长。建议关注行业内产品力强、品牌力出众的龙头企业，把握行业高速发展的红利期。