三年前，直播行业风起云涌，资本涌入、平台接连冒出，NOW直播正是其中之一，作为腾讯推出的直播产品，NOW 直播是腾讯切入秀场直播领域的一支重要武器。
三年后，直播行业发生了天翻地覆的变化，风口退去，红利消失，众多直播平台黯然退场，成为历史，而NOW直播还在赛道上，直播市场依然有它的一席之地。
6月5日晚，NOW直播在南京荔枝大剧院举办了三周年盛典，度过了它三岁的生日。回顾NOW直播的三年，始终跟紧着直播行业的变化而变化。而背靠腾讯，NOW直播发展路径又与其他平台有着很大的不同。
直播行业的故事还在继续，NOW直播也依然在前进，未来它能走到哪一步？
三周年盛典：一场大型文艺晚会
“慢慢的陪你慢慢的老去，因为慢慢是个最好的原因。”
NOW直播三周年庆现场，主播田馨丹身穿一袭白色裙子，站在舞台中心唱着莫文蔚的《慢慢喜欢你》。
田馨丹是NOW直播的一位新人主播，来NOW直播时间不长，但却适应得很快，年度比赛中，她一路过关斩拿到了最佳潜力主播奖。
这次盛典，像田馨丹这样的新人主播来了不少。同时也有众多老牌主播来到现场 ，共同为NOW直播三周年庆生。
NOW直播为这次周年庆晚会做足了准备，联合主播打造了多个特色节目。
在现场，NOW乐团与小甜媚、星宇等主播现身舞台表演了一首古典音乐版《卡路里》，随着二胡、古筝多个古典乐器的声音响起，原本嗨翻天的歌曲有了别样的韵味，歌曲演奏时，直播间的弹幕礼物特效不断闪过。
主播小肥羊在舞台上一身宅男装扮，以小孩子口吻跟另外一位女主播“龙猫乔乔”互动，上演原创剧《口袋恋人》，中间棉花、要饭兔等主播陆续出场，剧情穿插了多首歌曲表演，就像是一出舞台音乐剧。
黑豆、乔小炮、V-414啤酒、阿涛小歌手等获得男神奖的主播上台表演了脱口秀，主播黑豆不断向观众抖包袱，在舞台上扯着脸皮模仿张宇的《雨一直下》，另外几位男主播则以唱歌的方式融入脱口秀表演中。
整场盛典活动涵盖歌唱、舞蹈、古典音乐、脱口秀、音乐剧等表演，俨然像一场大型文艺晚会。
盛典现场也为各位获奖主播颁发了奖章，在这次周年庆盛典之前，这些主播们已经进行了长达两个多月的年度比赛。
此次周年庆年度比赛分为女主播、男主播以及潜力主播三个赛道，设置了预热赛、入围赛、团队赛、晋级赛、总决赛多个赛段，对比上一年，这次年度比赛赛期更长，也更加激烈。
根据今日网红检测的数据，总决赛那段时间，NOW直播收入暴涨，天舟公会旗下的女主播“龙猫乔乔”，在5月20到26号这一周的收入高达1101万，“龙猫乔乔”也是此次年度比赛的最佳女主播。
冠军男主播乔小炮礼物收入也不低，一周的礼物值达到了677万，可见NOW直播用户对于这次周年庆比赛的热情。
三次盛典，三个节点
今年是NOW直播的第三年，回顾NOW直播三年的周年庆，就像三个节点，直播行业每一年都在发生变化，NOW直播也紧跟着行业的变化而变化。
2017年6月19日，NOW 直播在北京举行了一周年盛典，这次周年盛典意义特殊，不仅是主播们的才艺表演晚会，也是NOW直播的一次重要战略发布会。
此时，直播行业的红利期已经结束，天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥就曾在那时说过：“用户的红利已经结束，几个直播平台加在一起，整个直播用户体系已经占了网络总体用户的一半。”
众多直播平台都在这时终止了野蛮扩张，开始深耕平台内容，做差异化发展。
NOW直播亦如此，在盛典现场，NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划，预计投入二十亿，包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源。
十亿的专项基金是现金，这笔资金主要用于扶持内容创作，奖励生产优质内容的主播或公会。
除去投入双十亿扶持内容之外，NOW直播还提出另外一个发展方向：内容+社交。
借助腾讯的社交优势，联动腾讯社交产品QQ做内容社交，如NOW直播可以直接跳转到QQ群，这样方便了主播连接粉丝团体，为主播和粉丝之间提供更丰富的互动体验。
2018年6月23日，NOW直播联合天音互动在北京星光影视园举办了两周年庆盛典，盛典邀请了知名艺人王心凌和江映蓉前来助阵，与主播同台表演。
这时距离NOW直播发布“双十亿”计划已过去将近一年，到了2018年，NOW直播在发力内容之外，把更多的精力放在了主播的培养上。
这一年也是直播行业疯狂造星的一年，各大平台陆续推出自己的造星计划，把主播推出直播圈。就在NOW直播两周年庆的前几日，2018年6月12日，NOW直播在上海举办了2018年腾讯NOW直播品牌沟通会，此次大会公布了NOW直播的全新的定位：“这是我的时刻。”并邀请了王一博作为平台的首位明星代言人。
此外，平台宣布启动“音乐人计划”，邀请专业音乐制作人为平台优秀主播打造单曲，帮助主播出圈，实现音乐梦想。
一年后，在三周年盛典上，“沈大大”、“薛胡纸”“火烈鸟”等参与音乐人计划第一期的主播，陆续登上了舞台，表演他们的原创歌曲。
与此同时，在盛典现场，NOW直播也宣布启动音乐人计划第二期，未来将为更多的音乐主播打造单曲。
据了解，此次盛典晚会除去在NOW直播同步直播，后续还会在电视频道播出，为主播增加曝光率。从这一点来看，NOW直播正在延续它的造星计划，持续为主播打通上升渠道。
NOW娱乐这一年
三年前，直播行业风起云涌，直播平台接连冒出，NOW直播正是其中一个。2016年6月份低调上线，作为腾讯寄予厚望的产品，NOW直播是腾讯打入秀场直播领域的一个重要武器。
三年后，直播行业发生了天翻地覆的变化，风口退去，红利消失，当初涌入直播市场的玩家大多退出了历史舞台，但NOW直播还在赛道上，直播市场上依然有它的一席之地。
从NOW直播的三周年之际再看NOW直播，就如腾讯互动视频产品部总经理吴奇胜所说，NOW直播正在跳出直播的束缚，向NOW娱乐进化。
2018年11月，在腾讯2018年全球合作伙伴大会上，吴奇胜首次提出了NOW娱乐这个概念在，他表示，NOW直播平台将转变为娱乐内容服务商。
在直播的基础上，NOW直播将布局泛娱乐领域。在国内，泛娱乐是一个高达5000亿市场规模的产业，而腾讯在泛娱乐领域可谓独树一帜，NOW 直播进击泛娱乐市场，是意料之外也是情理之中。
在泛娱乐领域的耕耘上，NOW直播与腾讯背后的生态相结合，具体体现在多个方面，一是内容上，NOW直播曾经推出过“NOW出品计划”，为主播量身定制微剧、微综艺、微记录等优质短视频内容，并分发到腾讯的内容平台。
2018年，NOW就联合媒体36氪打造了一档主播纪录片《NOW，直播人生》，用细腻的镜头记录了三位主播的烦恼与坚守，讲述小人物的故事，该纪录片推出后备受好评。
2019年1月份，NOW直播联手企鹅号出品了《千年代购小十七》、《我的戏精室友》两部搞笑微短剧，并在腾讯视频、微视等平台同步上线。
此外，NOW直播2019上半年还打造了闪耀舞团活动，由队长以及报名选手组成舞团进行PK比拼，每一名队长都由报名选手选拔而出，最终比拼出闪耀舞团，与综艺选秀节目非常类似。
在这次的三周年庆盛典现场，参与NOW闪耀舞团的选手在舞台上进行了最后一轮比拼，决出闪耀舞团，值得一提的是，该环节邀请了ALL IN男团成员，知名舞者王广允前来助阵。
除去内容，另一方面，NOW直播也作为工具，深度参与到腾讯的泛娱乐生态链当中。
在刚刚过去不久的2019腾讯全球数字生态大会上，吴奇胜表示直播将会成为信息流里重要的内容形态和商业化工具，腾讯互动视频产品部的直播产品将全面接入腾讯信息流平台。
这意味着未来用户也许会在QQ看点、QQ浏览器、天天快报等信息流平台看到NOW直播的直播内容，NOW直播进一步融进了腾讯的泛娱乐生态中。
发展三年，从NOW直播到NOW娱乐，三岁的NOW直播一直在进化，直播行业的故事还在继续，有人坚守有人离场，背靠腾讯的NOW直播能走到哪一步，我们拭目以待。
- E N D -