本文来源：凤凰网财经
2023年，“消费提振”的势头来得猛烈而迅速。
自从2022年12月召开的中央经济工作会议上，“着力扩大国内需求”被列入2023年经济工作的重点任务以来，促进国内消费的相关利好政策便持续加码。
2月份，商务部将今年定位为“消费提振年”。
3月5日，政府工作报告指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。
“2023年，对中国的消费市场，我们充满信心。”在国家统计局局长康义看来，除了我国居民消费潜力巨大外，目前我国新消费热点依然在不断涌现，“互联网+”、“数字+”这些消费新模式在快速发展，消费结构升级总体趋势并没有改变。
消费信心正在回弹
1月17日，国家统计局公布，2022年中国社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。
这一度引发了外界对中国国内消费下行的担忧。但细看数据会发现，这种下滑更多是受到短期因素影响的局部性下滑。
在1月17日，中国国家统计局局长康义在国新办新闻发布会上表示，2022年，中国整个消费市场的特征之一是，聚集性、接触性消费受限。根据国家统计局数据，去年国内餐饮消费和旅游总消费均有不同程度的下降。
就算如此，我国商品零售依然在增长。根据国家统计局数据，2022年，我国商品零售总额依然增长了0.5%。其中，线上零售额达到13.79万亿，同比增长4%，线上实物商品零售达11.96万亿，同比增长6.2%。
特别进入2023年以来，我国消费市场犹如被按压已久的弹簧，正在迅速回弹。
2023年春节的烟火很璀璨。“中国花炮之乡”湖南浏阳，再现经销商连夜排队等货，工厂连夜加班的景象。
2023年春节的景区很拥挤。文化和旅游部统计，1月21日至27日期间，中国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23%，恢复至2019年的近九成。旅游收入达3758.43亿元，同比增长30%。
2023年年货的销售也火爆异常。被视为国内消费风向标的李佳琦直播间，在春节前夕，开启了为期10天的“超级年货节”，推出了200多种年货类商品，受到消费者的热烈回应。消费之凶猛，看国家税务总局的增值税发票数据最直接。据国家税务总局统计，今年春节假期，大陆全国消费相关行业销售收入与去年相比增长12.2%，比起疫情前的2019年春节假期也增长12.4%。
“理性当前、实用优先”
在春节后，更多的消费场景呈现了新的增长亮点。演唱会外，已是一票难求。李荣浩的南京演唱会，开售即售罄，张杰的哈尔滨演唱会，已经累计了近9万次“大麦想看”。
2月14日“情人节”前后，消费大潮再次澎湃。在“世界小商品之都”义乌，很多商家目前还在忙着打包各类情人节礼盒，预计这波热销将持续到3月份。
热销的除了玫瑰花、巧克力等情人节标配外，还有各种婚恋服务。2月7日，李佳琦直播间推出了“情人节专场”。“婚纱礼服租赁”、“男士西装定制”、“旅拍婚纱摄影套餐”、“婚庆套餐”、“婚纱摄影”等各类婚庆服务站上C位，成为李佳琦直播间的新爆品。
方方面面的数据和市场表现，都表明消费信心正在回归。正如海豚社创始人李成东所说的，2023年中国消费趋势不一定比2019年强，但肯定要比2020年好得多。
不过值得注意的是，消费者的“眼光”在这三年却明显提高了。
“以前的消费者是感性的，现在的用户消费者是理性的”，李佳琦就曾在《所有女生的OFFER2》节目上有感而发。
这种理性直接表现在消费者越来越懂得，从自己的实际需求出发，去选择适合自己的，高性价比的好产品。
根据什么值得买APP的数据显示，相比起以往情人节期间，玫瑰花、香水当道，今年用户普遍呈现出“理性当前、实用优先”的特点，品质型消费品成为用户送礼首选。
其中，相机 GMV 同比增长 115.47%，“戴森”系列电器 GMV 同比增长 41.44%，iPhone、iPad、Apple watch 等苹果“三件套”GMV 分别同比增长 62.40%、115.28%、40.20%。
同样的实用诉求也反映在李佳琦直播间的“情人节专场”。当天，玫瑰花、巧克力等传统品类，都只出现了一个单品，反而是金饰、化妆品、数码潮电等商品大量出镜。
消费者的“眼光”在变高
除了实用优先，今年，消费者对商品或服务，普遍提出了更高的品质要求。
“这个椰子水的配料表非常干净”。
“这个是奶粉做的奶棒，配料表也非常简单，整个生产过程是不添加蔗糖的，吃起来微微甜不齁嗓子。”
进入李佳琦的直播间，现在无论是零食，还是化妆品，李佳琦在解说的时候，经常会先展示商品的配料表。
曾几何时，国人购物基本没有看配料表的习惯，但现在大家消费的时候都开始警惕“科技与狠活”。看配料表，也越过看价格标签，成为了越来越多消费者购物的第一动作。
这个过程中，李佳琦们功不可没。正如国家统计局局长康义所说，“互联网+”、“数字+”这些消费新模式在快速发展，带动我国消费市场向前。直播电商和社交媒体，近两年，不断击穿信息差，帮助消费者们越来越懂得挑选商品。
仅李佳琦直播间，几年来就通过“李佳琦小课堂”，耐心为用户消费者们普及化妆知识，培养起了大批懂成分和功效的消费者们。特别是他推荐美白类化妆品时候，基本都会着重强调下，该款商品具有美白特证。
学会看配料表，只是消费者越来越重视商品品质的一个缩影。就像李佳琦常常说的，消费者的每一次购物，都是对美好生活的投票。
观察李佳琦直播间的热卖商品，就可以明显感受到消费者正越来越懂得投票。
主打无尺码内衣的Ubra，满足了女性对舒适、无压迫感的追求，连续两年成为了天猫双11内衣类目的销冠。
乐歌智能升降桌，让文字工作者、设计师、程序员等众多，原本需要久坐的岗位，从此拥有了坐姿自由，被消费者不断加购。
从卸妆油起步，立志传播东方疗愈理念的逐本，从当初无人问津，到2022年双11在李佳琦直播间卖出100万瓶卸妆油。
大浪淘沙，这些能熬过疫情三年的新消费品牌，无不是依靠过硬的品质，从而在消费者心中扎下了根。
《2023麦肯锡中国消费报告》也评价，中国消费者选择本土品牌，主要是出于对其品质和创新的认可，而不仅仅是因为低价和民族自豪感。
消费升级才刚刚开始
消费者的“眼光”高了，还体现在不断涌现的新消费场景。
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，露营、围炉煮茶、飞盘、桌游、冰雪运动等，原本小众群体的独好，正逐渐成为全国风靡的新消费场景。
据美团数据显示，春节期间露营地相关的餐饮服务订单量同比增长超270%，桌游相关订单量同比增长121%。“滑雪”也开始高居美团搜索热力值的第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。
年轻消费者越来越懂生活和消费的同时，老年人群体也在踏上了消费升级之旅。
疫情以来，很多老年人逐步解锁了互联网冲浪技能，刷抖音、快手打发时间，用淘宝、拼多多抢特价商品，成为了新的网购大军。
快手公布的《2023快手电商年货消费洞察报告》显示，“银发族”已经成为了年货节消费的新力量。在快手电商购买年货新买家数量中，60后占新势力买家总数的15.5%，高于70后以及95后占比，接近00后，而60后占比还在不断增长。
2022年5月，人民数据研究院联合巨量算数发布的《2022人民美好生活洞察报告》也显示，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，其中，能单独购买生活用品和查找信息的老年网民比例已分别达到52.1%和46.2%。
业内人士认为，随着中老年群体对网购的日益熟稔，这个新消费群体将会提出自己的消费主张，为健康、中老年服饰、养老等众多行业发展带来升级动力。
在中老年群体加快触网的同时，一二线城市外的下沉市场，也爆发出强大的消费能量。今年1月20日，拼多多发布的《2023年夜饭报告》显示，“农货进城，海鲜下乡”已经成为今年置办年货的新趋势。在海鲜品类的消费中，县域及乡村地区的订单占比首次超过北上广，大虾鲍鱼带鱼等优质海鲜被端上乡村年夜饭的餐桌。
“永远不要对消费者失望，因为消费者永远走在成长的路上。”
一段时间以来，人们对消费升级都有一个美丽的误解，将消费升级等同于消费支出增加。但正如刘润所说，消费并未降级，人们不是不愿意花钱了，人们只是不愿意为不值得的东西花钱了。
而从我国中老年群体在电商平台上的消费也可以看出，中国步入老龄化社会，也并不等于我国将步日本后尘，进入低欲望社会。
根据《2023麦肯锡中国消费报告》分析，中国的中产阶级还在壮大，未来三年中国还会增加7100万个中产阶级家庭。
李佳琦有句话说得好，“只要你不停，风就不会停。”在产业升级和消费升级的力量支撑下，消费者永远在成长，真正的企业家永远不停歇。