2023年，茅台酒销量已经突破了4.2万吨，根据茅台集团2024年市场工作会议，今年计划量为4.5万吨。自茅台酒销量突破4万吨之后，叠加高端白酒动销减缓，茅台酒的真实社会库存也成为市场最为担忧的不确定性因素。
多名茅台酒爱好者向《棱镜》作者表示，现在的商务需求在减少，以前买入的茅台酒足够偶尔的用酒需求。江苏一位中小企业主甚至直言，今年以来，他和朋友们已经很少买茅台，取而代之的是其他四五百元的白酒。
深圳一家规模较大的茅台酒酒商就放弃了飞天茅台酒的销售业务，将精力集中于茅台老酒以及个性化茅台酒产品。
“动销缓慢，只能减少成本了。”他向作者感叹，今年上半年，他搬离了原来的临街店面，换了一个更小的门店。