这个可以细说一下。
首先这个行业一定是重品牌属性的。比如说大多数人可能不知道家里的窗帘是什么品牌,也不知道自己的家具是什么品牌。但一定知道自己孩子的奶粉是什么品牌,喝的保健品是什么品牌,女人一定知道自己的护肤品是什么品牌。品牌差异化非常大,这就是重品牌行业的属性。
其次,这个行业功能差异化又不大,品牌集中度就会高,反之亦然。比如零食、饮料、餐饮行业,消费者对口味要求复杂,同一品类会出现很多口感、性状完全不同的产品,靠少数品牌无法做到全品类覆盖并形成细分的品牌优势,满足不了消费者。而相比饮料,“水”的功能差异化就小的多了,所以瓶装水行业的品牌集中度比起饮料就高多了。比如白酒虽然是重品牌属性行业,但品牌集中度一直不高也是这个原因。
而可以同时满足“重品牌属性”和“产品功能差异化小”的行业,基本都是三两个甚至单个品牌占据了大半的市场份额。
个人浅见