时尚品牌巴黎世家(Balenciaga)的时装秀通常是酷炫的奢华盛宴，打造夸张的秀场效果，比如泥土飞溅的T型台、人造的暴风雪和震撼的电子节拍。
相比之下，今年3月5日在巴黎卢浮宫金字塔地下场馆举行的时装秀，就像是低调内敛的学术会议，没有什么装饰，只有安静平和的背景音乐。
这个变化凸显了开云集团(Kering SA)面临的挑战，这家控股公司拥有巴黎世家和其他六个奢侈品牌。2022年11月以来，巴黎世家就陷入危机难以自拔，当时该品牌推出了一个广告宣传活动，出现了幼童拿着穿有捆绑道具的泰迪熊的画面。
开云集团旗舰品牌古驰(Gucci)的销售业绩不温不火，而竞争对手爱马仕(Hermès)、路易威登(Louis Vuitton)和普拉达(Prada)表现强劲。
从某些方面来看，开云集团的表现还不错。得益于伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)的强劲业绩，该集团上财年的可比营收增长了9%，营业利润达到56亿欧元（约合60亿美元）。
不过与规模更大的竞争对手路威酩轩集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE)相比，这些数字就显得相形见绌：路威酩轩集团的销售收入增长了17%，利润达到210亿欧元。
自2018年以来，开云集团的股价上涨了近60%，而路威酩轩集团的股价上涨了两倍多，不仅使该集团成为欧洲最有价值的公司，还让集团创始人伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)荣登世界首富的宝座。
今年2月，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)在发布财报业绩时表示：“我不会假装今天发布的财报结果实现了我们的抱负，也不会假装我很满 意。”
为开云集团贡献三分之二利润的古驰是最大的问题。在设计师亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)的带领下，该品牌多年来蓬勃发展，但是在疫情过后，却没有像一些竞争对手那样强劲反弹，2022财年收入仅增长了1%。
在担任古驰创意总监七年多后，亚历山德罗·米歇尔于2022年11月宣布离职，称他和该公司有“不同的观 点”。
2023年1月，皮诺任命萨巴托·德萨诺(Sabato De Sarno)为古驰的新创意总监，这位名不见经传的设计师来自华伦天奴(Valentino SpA)。
皮诺表示，德萨诺可以借鉴该品牌的传统，以永不过时的产品重塑古驰的吸引力。他的选择表明“古驰朝着更优雅、更正式的造型转变，逐渐远离休闲设计，”猎头公司亿康先达(Egon Zehnder)专门研究创意产业的顾问让·维涅龙(Jean Vigneron)说，“华伦天奴更倾向于合身剪裁和高级定制。”
但巴克莱银行(Barclays Plc.)分析师卡罗尔·马乔(Carole Madjo)指出，德萨诺为古驰设计的时装要到明年年初才会上市，所以2023年将成为“转型之年”。“你不能指望这个领域会发生奇迹，看到品牌势头在一夜之间发生变化，”她说，“这需要时间。”
有证据表明，古驰正在取得进展。随着中国经济重启，该公司将增长的希望寄托在中国和富有的中国消费者身上。
皮诺表示，春节期间的销售额超出了预期。这位首席执行官希望通过名为“古驰沙龙”(Gucci Salon)的活动来营造更强的专属感，旨在吸引富有的购物者前往专卖店，这些门店出售的定制服装、手袋和家具的起价为4万欧元，高端珠宝的起价将升至数百万欧元。
与此同时，巴黎世家还没有摆脱去年秋天危机的困扰，不过销售收入在节日期间大幅下滑后已经开始回升。
在2015年出任艺术总监的德姆纳(Demna)的带领下，巴黎世家推出了Triple S系列运动鞋和Le Cagole手袋等轰动一时的产品。
但是出现“捆绑泰迪熊”画面的广告，以及展示手袋放在一份涉及儿童色情的美国法院文件上的广告，在社交媒体上引发了反弹，成为世界各地报纸充满怒火的头条新闻。德姆纳、品牌首席执行官塞德里克·沙尔比(Cédric Charbit)和皮诺都出面道歉。
3月份的时装秀是巴黎世家在争议爆发后举行的第一场时装秀，德姆纳在活动结束后告诉记者，这场时装秀的目的是“继续前行，做我最擅长的事情，那就是制作服装。”
此后，巴黎世家调整了内部管理，指定了一个机构来监督营销内容。为了避免其他品牌出现类似的失误，开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯(Jean-François Palus)表示，该公司正在考虑在集团层面设立一个“品牌安全”职位。
不过，就在开云集团努力解决这些问题的同时，路威酩轩集团却在奋力前行。2022年，仅路易威登品牌的销售收入就突破了200亿欧元大关，大约是古驰的两倍。
今年2月，路易威登任命超级巨星法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)为新的男装设计师。德萨诺为古驰设计的首个时装系列将于2023年9月推出，而威廉姆斯将在6月份发布他的首个设计系列，比德萨诺还要早三个月。