2024年我们必须要认识到的真相，环境真的变了
“你再不是我兄弟了……曾经的兄弟”，京东的刘强东急了，而这背后的原因要从京东的目标客户谈起，京东的目标群体是中产阶层，每月交会员费，只在乎买的东西物流是不是当日达，从来不比价，高端大气上档次的产品买起来从来不看价格，说白了也就是不差钱的客户。而目前所有一二线城市中但凡是贷款买房的伴随房价下跌已经变成伪中产，甚至快要滑向破产者，特别是80后90后伪白领现状是辛苦工作半生负债500万，月薪3万跌至1万，需要500年还贷还还不上的比比皆是…
京东目前所面临的挑战，实际上并非仅仅源自与拼多多的竞争，而是时代的洪流带来的压力，本质上是人们开始意识到，自己或许并未真正步入中产阶层，而是背负着债务前行，经济环境变了，预期变了。
面对这样的局面，刘强东表现出了坚定的决心。在京东的内部会议上，他严厉批评了“躺平”的态度，明确表示业绩不佳且缺乏拼搏精神的人将不再被接纳。 他强调，只要业绩出色，京东将始终支持员工，但那些不愿拼搏的人，虽可以理解，却不再是京东的“兄弟”。
尽管京东去年通过低价策略和直播等方式试图夺回一部分市场和客户，但这显然还不足以应对当前的局面。京东内部的管理问题也逐渐浮出水面，从代打卡现象到实习生不上班也能拿工资，这些迹象都反映出京东内部的松懈和管理漏洞。刘强东在京东内部会议上对“躺平”现象的批评，正是他试图唤醒公司活力和员工斗志的表现。毕竟，一个企业要活下去，就必须保持竞争力，就必须有拼搏的精神。
京东的困境实际上也是许多企业所面临的困境。在经济下行和就业压力增大的背景下，消费者的购买力下降，消费降级趋势明显。拼多多等平台的崛起正是抓住了这一趋势，而京东则因为定位中高端市场，面临着转型的压力。
人穷志短，马瘦毛长。 以前出门，哪里都是人头攒动。现在看朋友圈，出国游的大幅度减少。再一问， 裁员的裁员，减薪的减薪。 生活好一点的中产家庭，孩子大学毕业找不到工作的一大把，哪怕是985和211照样就业难。面对这样的目标客户群体，强哥能不难吗？！
然而，这并不意味着京东没有机会。相反，只要京东能够准确把握市场趋势和消费者需求，调整自身战略和定位，就有可能实现逆袭。毕竟，京东在物流、供应链等方面的优势仍然明显，只要能够将这些优势转化为实际的竞争力，就有可能重回巅峰。