#2024年春节见闻# #旅游板块困境反转# #亚朵正式登陆纳斯达克#
序：春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。对旅游“心向往之”的人来说，无一不是出游的好时节。旅游行业超预期复苏的概率正在增加，相比受季节制约的景点景区，亚朵等中高端酒店或是受益旅游消费复苏更明确的标的！
东北冰雪游的热度还没有散去，国内春节旅游市场就再度爆发！经文化和旅游部数据中心测算，春节8天假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，春节期间国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。
尽管国内、国际连锁酒店公司2023年报尚未发布，但从2023年中报财报数据来看，旅游行业复苏氛围浓郁，其中中高端连锁酒店业绩增长更明显。万豪、希尔顿、洲际酒店2023上半年营收分别同比增长22.58%、25.04%和24.10%，国内酒店品牌中，亚朵以93.1%的增长率排名第一，君亭和华住则分别增长了57.13%和65.05%，增速领跑酒店行业。
（文化和旅游部官网数据）
文化和旅游部12月18日发布的《2023年第二季度全国星级饭店经营情况平均指标统计表》显示：平均房价最低的一星级酒店（98.03元/间夜）出租率最低，为43.81%；平均房价最高的五星级酒店（617.8元/间夜）出租率最高，为60.27%。“消费降级”这四个字用在酒店业里显得格格不入，我国酒店行业依然是中高端称王的表现。
2023年，消费者尤其是年轻消费者再也不是扎堆长假集中出游，而是更喜欢错峰出游，公园露营、特种兵式旅游、Citywalk应运而生，侧面反映去出游人“若无烦事在心头，便是人间好时节”的偏好，而酒店恰好能够成为心灵“放空”的最佳选择之一。如亚朵不久前发布的4.0产品“见野”顺应国人“久在樊笼里，复得返自然”的精神需求，让消费者放松之余又不失宾至如归的体验感。
（迈点研究院数据）
迈点研究院数据显示，新开业中高端及以上酒店数量TOP15品牌中，国际酒店品牌占6席，国内酒店品牌9席。其中亚朵、希尔顿欢朋2023年新开业中高端酒店均为63家，为国内中高端酒店开业最多的品牌。
截止目前，中国一线、二线、三线及四线以下城市的酒店连锁化率依次是44%、36%、25%及14%，相对于发达国家的70%以上的连锁化率，我国连锁酒店（尤其是中高端连锁酒店）还难言饱和。
今年中报期，亚朵1034家酒店开业，还有523家管道酒店，管道酒店/已开业酒店比例优于可比中高端连锁酒店。随着储备的管道酒店逐步转为开业，亚朵业绩弹性或也将高于中其他中高端连锁酒店。截止2月16日收盘，$亚朵(ATAT)$ 2024年上涨11.06%，领跑国内上市连锁酒店企业，或是机构认为其成长弹性更强的具象化表现。
2023年11月份，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，目标是到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。国内旅游宣传推广效果更加明显，优质旅游供给更加丰富，游客消费体验得到有效改善、满意度进一步提升，国内旅游市场对促进消费、推动经济增长的作用更加突出。
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均出游意愿91.86%，创有监测记录以来新高，较2019年高4.52个百分点。2023年全国旅游经济运行综合指数始终处于景气区间，均值为109.95，已经接近2019年的同期水平。预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元（创历史新高）。
泰国1月2日发布消息称“自3月起中泰两国将施行公民永久免签”。消息发布后，携程集团国际版Trip.com泰国站点上，中国关键词的搜索热度环比一小时前增长超80%。要知道，2023年9月，中泰试行了为期5个月免签政策，携程数据显示，2024年元旦至春节期间，从泰国前往中国大陆的旅游预订量同比2023年增长779%。
随着营商环境改善、鼓励夜经济、文旅融合和国内外双循环策略，预计亚朵等国内中高端旅游酒店将有望长期稳健发展。大同证券首席投资顾问吴伟不久前就表示“随着出行链的修复持续进行，相关板块还处于估值探底阶段，包括旅游相关的酒店、旅行社、餐饮，仍可以进行中线布局”。
最后不得不提一句，东方甄选正能量满满的董宇辉也转战新东方文旅了，在国内旅游业人气明显燥起来之后，董宇辉可能就是旅游板块超预期复苏的星星之火！董宇辉曾经说：“就连太阳光照到地球都需要8分钟，所以，你也需要时间，耐心一点，持续修炼”！我想对于旅游酒店的投资者来说也是一样的！