关于化妆品零售数据
就在上个月，化妆品零售数据还同比大增18.7%，创下自去年4月份以来的最大增幅。大起大落的零售数据走势，也表现了上半年美妆市场的“动荡”。对比前几年的化妆品月度零售数据可以发现，往往在“大促月”，即每年的3月、6月、11月，单月零售额均能达到峰值，随后次月出现明显回落。
今年，化妆品零售数据没有遵循这一规律，近三年来6月份的化妆品零售数据，分别为424亿元、451亿元、405亿元。今年6月的零售额甚至低于疫情影响严重的2022年6月，低于市场的预期。
不过，由于近年来618改变玩法，导致数据统计有所变化。今年618取消预售，从5月20日正式开启大促，这势必造成一部分618大促的零售数据分流到5月。这也被外界解读为今年5月份化妆品零售大增的原因之一。实际上，综合5、6两个月的化妆品零售数据来看，近三年（2022-2024年）零售额依次为715亿元、781亿元、811亿元，整体上今年5、6两个月的零售总额仍在增长。