大部分投资者是业余的，自然他们就会认为，在证券选择上，可以通过专业指导来赚钱。
1、真正专业的投资顾问（收取较高年费的著名投资咨询公司），在其承诺和建议方面都是相当保守的。大多数情况下，他们会把客户的资金投入到股息支付证券中去。他们并不声称自己比别人聪明，他们引以为豪的地方在于细心、稳健和称职。主要目标是在较长时间内保留主要的价值，获得稳健的收入增长率。
2、金融服务公司：如穆迪、标准普尔，主要是提供证券统计数据和评估报告
3、经纪公司（券商）：他们的业务就说获取佣金，公司的思维和业务活动就是跟随日常市场的交易和热点，充满投机性思维，给客户提供“盈利”建议和“秘密消息”。
4、投资银行：从事新股和债券的设计、承销和分销。证券投资者不能轻信推销员的话语，在1960-1961和1968-1969年这两个时期，有数量空前多的低质股按荒唐的高价卖给大众。
优秀的金融顾问并非唾手可得，时常，最优秀的顾问已经招满了客户，因此不愿意接纳新的客户，除非你看上去能够和他进行很好的合作。