l 以顾客为中心
顾客的需求就是产品研发与改进方向,永远根据顾客喜好口味来调制咖啡,认真对待每一位顾客,让产品与消费者监理相互信赖与友好
l 高度对员工负责
2008年美国金融危机期间,基金经理劝说舒尔茨降低员工医保来度过难关,舒尔茨选择了暂停对外投资,并没有降低员工医保,虽然后面市值大幅下滑,但是赢得了员工的信任。
4. 产品介绍
咖啡饮品包括冷萃咖啡、星冰乐、茶瓦纳等,占比为74%,其次是烘焙食品,比如法式可颂、提拉米苏等,占比22%,最后是经历中度或者深度烘焙后零售的咖啡豆和马克杯等周边产品4%。
5.公司营收与净利润情况
1991-2000年,营收和净利润复合增速达到54.2%和61.4%;
2000-2008年,营收和净利润复合增速达到24.5%和28.9%;
2008-2021年,营收与净利润复合增速达到8.4%和14.0%
星巴克预计2023财年至2025财年全球收入增长率在10-12%之间。
一、行业
1.全球市场
全球咖啡市场超过5000亿美金,仍在以低个位数(2%左右)保持持续增长,主要包含速溶咖啡、即饮瓶装咖啡、现磨连锁咖啡,全球市场上以现磨连锁咖啡(七成左右),而在中国占比不高,该领域处于快速的成长期。
2.中国市场
中国咖啡市场消费者超过3.3亿人,中国人均咖啡年消费量是12杯,日本是200杯,美国是380杯,未来中国市场仍有较大增长空间。过去几年行业增速达到25%以上,未来仍有望超过20%,25年有望达到10000亿。
以上是2022年下半年的统计数据,瑞幸咖啡发展较快,目前已经达到1万家+,并且在2023年第二季度单季度营达到8.522亿美元,超越同期星巴克中国单季营收8.219亿美元。
从两家公司的成本结构看存在较大的差异,星巴克致力于打造第三空间大店模式,而瑞幸紧靠办公区布局,用户在线上下单、办公楼下拿完既走的小店快买模式。
三、财务数据整理
1. 过去10年星巴克公司营收和净利润复合增速分别达到9.3%和9.0%
2. 公司不断回购股票,导致总股本处于不断下降的趋势
3. 2019年之后公司净资产一直处于负的状态,也体现了公司品牌的强大。
2017年至2022年之间自由现金流略大于净利润,公司利用自由现金流持续回购公司的股票,使得总股本不断减少,每股收益得到提升,增强股价。
四、核心高管及股权结构
核心高管
l 霍华德.舒尔茨
1952年出生于美国纽约市,星巴克咖啡品牌创始人。1975毕业于美国北密歇根大学。1982年加入星巴克,担任市场部和零售部经理,1985年从星巴克离职,创立了一家咖啡吧。1987年星巴克遭遇财务危机,舒尔茨以380亿美元完成对星巴克的收购,之后将自己咖啡吧的模式复制到星巴克。2022年正式从星巴克退休。同年以265亿元财富位列《胡润全球富豪榜》828名。
l 王静瑛
1971出生于中国香港,星巴克中国董事长、首席执行官。毕业于英属哥伦比亚大学金融学专业。2000年加入星巴克,2011年担任星巴克中国总裁,2016年升任星巴克中国首席执行官,2019年担任星巴克中国董事长兼首席执行官。2022年,发布星巴克中国2025战略愿景,预计2025年,星巴克在中国的门店数达到9000家,营收翻倍。
五、估值
星巴克历史的市盈率波动在25-35倍之间
23年q3季报净利润增长20%,公司预估2023年净利润增长在16-17%左右,当前估值略低于30pe。(公司每股业绩增长一部分来自于股票回购,2022年总股本对比2016年下降21.6%,即使公司净利润不变,每股业绩也能保持3.6%的增长)
公司每年分红大概在20亿美元,当前股息率在1.8%左右。