2018年4月,霸王就宣布毛不易将成为品牌代言人,并更新了部分产品包装,起到了一定的作用,但这并非是霸王品牌“全面升级”。
这里的“全面升级”并非是霸王品牌的“全面升级”。霸王品牌可能有一套系统的品牌升级规划,但从结果来看,霸王集团官网的四个系列产品,有三个依然用的是霸王创始人陈启源的头像,只有“清新套装”没有看到陈启源的头像,而且毛不易的图片也不太好找了。
与此同时,霸王洗发水还与《剑网3》等IP成功牵手,推出联名款产品。
只是,这个社会变化太快,快的霸王有点跟不上节奏。或者说,陈正鹤的关于霸王年轻化的想法,因为权限问题,还无法落实。毕竟,陈正鹤没有成功案例,而且霸王集团也经不起太大的改革,但小规模的试验显然无法从根本上扭转霸王集团当前的困局。
当然,这也是清扬君的个人猜测。因为清扬君认为,化妆品作为青春与科技的融合体,若霸王品牌渴望迈向年轻化,则应果断摒弃陈启源头像作为品牌形象的元素,否则其在实现品牌年轻化道路上将遭遇重重困难。
目前,霸王品牌的年轻化战略已提出数年,理论上旧的包装应该已经更新换代,然而新系列产品却仍大量沿用陈启源先生的头像。这背后的主要推动力也许并非来自陈正鹤先生的决策。
清扬君认为,如果霸王集团继续坚守中药防脱领域,并沿用保守策略,短期内恐怕难以实现理想的业绩效果。与其这样,霸王集团不妨好好谋划,充分发挥其资源优势,考虑跨界进军植发行业。这样的战略不仅有助于拓展产品线,还能为股价注入新的活力,带来积极的市场反响,实现多赢。$上证指数(SH000001)$ $深证成指(SZ399001)$ $创业板指(SZ399006)$