从1月13日开始，就进入美股的财报季了。因为Iphone14销量的不及预期以及产能的问题，$苹果(AAPL)$ 四季度的业绩颇受质疑。我们来简单梳理下相关信息。
销售方面：
2022年11月17日，Strategy Analytics研究显示，2022年中国双十一智能手机销量为900万部，同比下降35%。$苹果(AAPL.US)的iPhone巩固了其领导地位，销量近350万部，销量份额占39%，营收份额占68%，均列第一，但同比下降了27%。
2022年12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，2022年12月30日至2023年1月2日用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，不同产品降价100元-1000元。苹果官网还是较少参与促销活动的，此次活动被不少人质疑“去库存”。
生产方面：
2023年1月3日，据日经新闻，苹果以需求减弱为由，通知中国大陆供应商本季减产AirPods、Apple Watch和MacBook组件。这是继iPhone 14系列传出因入门款机种销售不佳，苹果缩减相关订单之后，最新苹果砍单消息。
iPhone、AirPods、Apple Watch、MacBook是苹果目前最重要的四大硬件产品，若四大产品线都面临砍担风险，凸显全球消费性产品市况比预期糟。
财务方面：
苹果第三季度营业收入为901.46亿美元，创史上三季度营收新高，同比增长8.14%，二季度同比增长2%，为2020年新冠疫情爆发以来最低单季增速。净利润为207.21亿美元，也创同期净利润新高，同比增长0.83%，二季度净利润同比下降10.6%。
1. iPhone收入426.26亿美元，同比增长9.67%，二季度同比增近2%。
2. Mac收入115.08亿美元，同比增长25.39%，二季度同比降10%。
3. iPad收入71.74亿美元，同比下降13.06%，二季度同比降2.4%。
4. 可穿戴设备、家居产品及配件的收入96.5亿美元，同比增长9.85%，二季度同比降8.2%。
5. App Store在内的服务业务收入191.9亿美元，同比增长4.98%，二季度同比增12%。
机构预测方面：
2022年12月26日，数据分析平台Visible Alpha的数据显示，苹果今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是14个季度以来第一次没有实现增长。根据该平台的数据，苹果在此期间的收入将低于去年同期创纪录的1239亿美元。
2022年12月7日，大摩分析师将苹果2023财年第一财季（2022年第四季度）iPhone出货量预期下调300万部至7550万部，从而使得季度收入预期下降3%至1203亿美元，比共识预期低6%。
2022年11月30日，天风证券知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone 14 Pro与14 Pro Max在4Q22的总出货量较预期少1500–2000万部。
中国市场占苹果销售的四分之一，鉴于中国大陆12月份的特殊时期，作为非必需消费的手机销量肯定是疲软的。 反映在股价上，苹果在2022年12月从150跌到130，跌幅超过13%。