毋庸置疑,场景营销正成为品牌加速出圈的关键武器。事实上,今天新人们拍照打卡的“玫瑰瀑布”正是国民家电品牌——美菱联合合肥地铁共同设计的浪漫场景。“鲜艳的玫瑰象征着浪漫而又热烈的爱情,而我们的冰箱不仅可以保鲜食物,更可以保鲜我们的爱情,亲情和友情。”现场工作人员说到。
用户为王的时代,尤其是今年以旧换新政策红利的大背景下,如何找到并激活用户?创造用户价值?美菱另辟蹊径,给出了一个全新的答案:那就是跨界出圈、创新场景、释放品牌新鲜活力。
当然,场景营销的背后离不开美菱强有力的产品实力,换句话说也就是美菱的新质生产力。据介绍,美菱之所以在520进行玫瑰营销,其背后是美菱M鲜生玫瑰保鲜33天的产品支撑。该产品搭载了水分子激活保鲜技术,能够有效延长食物的保鲜时间,能让最娇艳的玫瑰都可以保鲜33天不凋谢。
值得一提的是,美菱还给领证的新人们送了家电福利。“新人可以和我们内部员工一样,在5月24日-5月26日第二届感恩回馈节和新鲜市集现场,享受最低4折的产品优惠。”美菱相关人员介绍。
“提升消费体验,在用户想不到的地方进行场景营销,或将成为品牌寻找新增量的必争之地。”业内人士强调:“美菱正在为家电品牌开辟了全新的赛道,也做了一个很好的榜样。未来或将有更多的企业加入进来,洞察用户情绪价值,刺激新一轮市场。”$长虹美菱(SZ000521)$