近年来，影视剧行业也随着互联网技术的升级发展不断变革与创新，其中创新表现之一为互动剧开始发展。
互动剧是一种交互式网络视频，是一种新的视频内容呈现形式，类似游戏与视频的结合。其与传统影视剧最大的区别是用户在观看互动剧时，需要参与互动来决定剧情走向。
2020年中国互动剧用户规模将突破1亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国互动剧用户规模超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，2020年用户规模有望突破1亿。
艾媒咨询分析师认为，当前中国互动剧产业市场和技术都不成熟，用户规模基数较小，未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下，互动剧剧作数目快速增加，用户规模随之增长。
中国互动剧用户渗透率不高
艾媒咨询数据显示，2019年上半年，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%。艾媒咨询分析师认为，当前视频平台上线的互动剧剧作数量少且缺乏真正的爆款，导致其在用户的渗透率较低。
中国网民对互动剧投资前景持乐观态度
数据显示，2019年上半年，五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资，37.0%的受访网民持中立态度，不看好其发展前景的受访网民占13.0%。
艾媒咨询分析师认为，供给过剩的传统影视剧内容一定程度上造成了观众的审美疲劳，视频平台需要新鲜的内容血液补给来吸引用户，而用户也乐见参与性更强、选择更多元的新模式内容剧作。
中国互动剧产业前景展望
一、制作门槛上升，PGC将成主导
互动剧拥有多个故事节点以及分支剧情，剧本内容的复杂程度增加,大幅提升了剧作的制作门槛。与以UGC为主的短视频相比，互动剧将更加突出PGC的主导地位，而对专业人才的依赖意味着其要经历相对较长的初期发展阶段。
二、强调用户思维，推动内容升级
互动剧强调参与性和互动性，较传统影视剧作品，它携带更多的用户思维属性，拉近了上游制作方与下游观众的联系。通过用户参与、互动反馈的信息，制作方能更好的了解用户多样化、个性化的需求偏好，有助于制作方后续的在内容创作方面进行快速的升级迭代。
以上资料参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》
研究机构：艾媒咨询，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位；每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域。更多行业数据分析报告，请访问艾媒报告中心（网页链接）