[很赞]很多人其实很喜欢在两个不容易看出好坏的公司之间徘徊、犹豫、纠结,如果跳出来,就会清楚地看到,他们都“不够好”。真正的好,从来是显而易见的!
关于伊利、茅台的分析我已经讲过了,这里单独讲讲洋河吧。
洋河某种意义上是靠营销发家的,公司的主战区一直在中档酒,是没有挤进高档酒的玩家圈的。而这,正是他未来最大的风险所在。我说过,中低档白酒的市场一定会萎缩,而且随着老龄化、健康化的市场风潮到来,中低档白酒市场的减量会让这个子市场陷入更加激烈的博弈之中。换句话说,21年以来的洋河,不是谈增量的问题,而是谈如何保住存量的问题。从这点上说,他的市场压力甚至还会超过伊利面临的市场压力,至少,伊利的牛奶、奶粉有机会向成人、老龄人布局,但是洋河可不太好从原来的客户群向现在的年轻人布局,要在较大幅度减量的市场站稳,洋河需要付出的营销努力相比以前恐怕加倍都不止。对于一个走“逆风局”的企业,即便过往的财务指标再优秀、经营成绩再出色,都要慎之又慎的。单纯从管理层能力来说,我个人更偏向于伊利一些,他们的债务看似堆得很大,实际上玩得是“空手套白狼”的把戏,只要全产业链和品牌的护城河扎的住,这要是放在奶业上行周期上,绝对是又一攻坚利器,唯独可惜的是现在伊利的市场拓展是没有找到好出口的,所以,我选择暂时不投。对于洋河,无论是主观条件还是客观条件,甚至连伊利的现状都难以比得上,过去的财务指标再好,又有什么意义呢?!财务指标,是对过去经营的总结,而且,还有一定的滞后性,因此,最多拿来参考,绝不能以此为依据预判公司未来的经营轨迹的,后视镜开车,不出车祸,那简直是上帝保佑!
因此,我依旧维持原来的选择——茅台。
$贵州茅台(SH600519)$ $伊利股份(SH600887)$ $洋河股份(SZ002304)$
每个人都努力地活着,但努力是无法概括每个人的生活状态的。
每个公司的产品都要靠营销,但不能用营销来形容所有公司的,能让产品经由营销成为信仰的,注定不是只是为营销而营销的公司可以比拟的。