上海证券报消息，5月4日晚间，上海将举行“五五购物节”启动仪式。其主题是“五五购物节，全城打折季”。阿里巴巴集团首席市场官董本洪接受上证报记者采访时表示，阿里巴巴将全力支持上海“五五购物节”。在此期间，阿里巴巴将帮上海消费者省20亿元。据悉，活动期间，阿里巴巴将打造“55聚划算汇聚上海”专属会场，开展打折、发放大额优惠券等让利活动，涉及1000家本地生活品牌、42万家淘宝天猫上海商家。
上汽集团总裁助理蔡宾对上证报记者表示，上汽将专门组织汽车嘉年华，给市民带来真实惠。上汽大众等整车企业均推出新促销方案，包括终端价格优惠政策，专属汽车金融服务，以旧换新补贴等。拼多多将为本次活动投入总计25亿元现金及消费券，全面助力“五五购物节”线上线下共狂欢活动。拼多多副总裁陈秋对记者表示，购物节期间，拼多多还将通过大额直降的方式推出一批“五五折”耐用品。其中包含新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型，每辆车最低直补超过10万元。红星美凯龙家居集团副总裁何兴华也表示，4月15日至5月17日，红星美凯龙联合品牌商和经销商推出20亿元消费券“五一”壕派活动。
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电商业务自20世纪90年代发端，彼时价格为先、质量其次，淘宝为代表的C2C平台上开始兴起代运营服务，代运营企业的规模和数量很小，技术基础也比较薄弱，主要是基础性服务。2008年，专注B2C的淘宝商城（即天猫前身）上线，平台开始品牌化和规范化之路，吸引传统线下品牌商“上线”。随着电商行业日益成熟，品牌商对电商的认知从最初的补充线下、增厚销量向精细化运营线上渠道、通过线上进行品牌建设和赋能、提高消费者体验转变，早期的低客户粘性、易被替代的基础服务（运营服务和客户服务）不再能满足品牌商的需求。目前品牌商对电商服务商在营销推广、供应链塑造、多渠道运营等方面提出了更高的要求。发展至今，作为电商服务中的重要角色，电商代运营企业的业务基本涵盖了全环节的线上运营：店铺搭建、营销推广或（及）执行、货品采购及库存管理、销售订单履行，以及后端的仓配、IT技术、CRM及会员维护等。同时，随着电商平台和垂直电商的丰富，tp服务也不仅限于淘系、天猫平台，延伸至京东、拼多多、唯品会、聚美优品甚至社交平台等。
纵向拆解电商产业链，集中度持续提升的细分环节或出现新的机遇。1）流量层面，服务商（传统导购体系、新兴MCN机构等）负责为品牌组织营销资源、最终达成购买转化，能率先踏准新流量入口玩法的服务商将尽享流量红利；2）交易层面，除将流量引导至传统电商平台达成销售，内容平台的内嵌交易设施/品牌方私有平台同样可完成交易动作，以中国有赞（8083.HK）为代表的提供完整后端供应链支持和一站式电商SaaS服务类公司有望在流量分散化的浪潮中迎来更大机会；3）品牌与平台之间，代运营服务商提供专业线上操盘，强运营能力的玩家有望不断聚合品牌资源，前端积累深厚操盘经验、后端实现中后台成本摊薄，不断做大规模、加深护城河。
电商品牌化趋势是正反馈的过程：整体消费电商化趋势迫使传统品牌愈发重视线上，而传统品牌知名度更高（自带流量），且有代运营公司专业化运营，线上营销投放效果更加。在线上整体流量增长放缓的情况下，电商平台也乐于向大品牌倾斜流量，提升品牌在天猫平台营销投放力度，既满足用户品质化网购需求，更提升平台营销变现潜力。
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小编：十一
