为解决消费痛点,君乐宝历经一年多筹备,推出A2型奶牛奶粉,800克产品终端售价不超过300元/罐。据了解,君乐宝牧场每头A2型奶牛都是由国际权威的动物基因型检测实验室,采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检。首批从1万余头奶牛中筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛,第二批将扩大筛选2万头奶牛。
$蒙牛乳业(02319)$ $伊利股份(SH600887)$ $雅士利国际(01230)$
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在14年之后奶粉行业集中度提升趋势明显,但格局仍未确定,内资奶粉历经三聚氰胺后十年蛰伏期,当下再奋力反扑。18年君乐宝、伊利等均有快速增长。国内品牌企业向上高端化PK外资,向下高性价比抢份额享受注册制红利,在新增人口不乐观的情况下,通过竞争开拓空间,但也面临较大的市场投入费用。
截止2018年底外资企业仍占优,市场份额前五大中外资占四席,分别为雀巢、达能、雅培与菲氏兰,仅飞鹤为内资,前四大外资市占率合计37%,高于前四大内资22%。2008年三聚氰胺事件后消费者对内资品牌信心不足,外资自2009年起不断获取市场份额,直至2016年以飞鹤、澳优为代表的内资企业发力赶超,内资整体市占率从2014年的45.0%升至2018年的46.6%,其中包括飞鹤、蒙牛(雅士利)、伊利、和澳优等在内的大品牌市占率升幅达2.3ppt,主要得益于1)渠道下沉和精耕,如向母婴渠道拓展;2)寻求产品高端化和差异化产品作为市场切入点;3)品牌宣传导向以“适合中国宝宝”为主。
综合新生人口数、人均消费量以及奶粉均价三个维度对1-3段奶粉进行空间测算,我们预计1-3段奶粉2025年市场规模将达到1,790亿元左右,未来年复合增长率1.4%;同时考虑到特殊配方奶粉在整体奶粉市场中占比稳步提升,我们预计婴配奶粉市场整体规模2025年将达到1,870亿元左右,未来年复合增长率1%左右。
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