消费观，降级才是真相，而不是消费降级
第一，消费的三种状态
保守消费，平衡消费，透支消费。
父母一代人，无论经济如何变好，都是保守型消费。
因为他们穷怕了，经历过吃不饱，借钱，月光，紧巴巴的日子。
所以消费观，是根深蒂固的，无法转变的。
第二，平衡型消费
70-80后，赶上时代红利，又有了西方消费理念的洗礼，所以拥有了平衡型消费。
他们经历的是社会发展，经济高速成长期。
因此，他们普遍相信，生活会越来越美好。
第三，透支型消费
90后最典型的代表，尤其是前几年很有名的校园贷。
从小，家长为了不让孩子受委屈，极尽攀比，尤其是70后家长，先苦后甜的人生，又是红利的收益者，对子女有一种补偿式的消费观。
造成透支型消费观普遍在，90后形成。
第四，经济转折期
失去了成长，社会失去了安全感。
只有60-70，保守型消费的人，没有太大的感觉，因为，他们是又有钱，又抠的一代人，不肯对自己好，所以他们是最有钱，最抗风险的一代人，当然也是过的清贫的一代人。
大家要明白，文化属性，观念，是支配幸福感的核心。
比如，吃一顿米其林，花几千块，本身服务，吃的都非常不错，但是一旦知道价格，父母这代人，一下子没有任何幸福感。
这不是，体验感的问题，而且消费观和体验感之间的矛盾问题。
很多时候，人不是吃好喝好，就会开心，一定要适配它的消费观。
追求性价比，那么能用很低价格买到好东西，比买下这个商品重要的多。
反过来，有的人觉得砍价很丢人，即使便宜了，自己依然不爽，觉得自己很抠，不符合自己的消费观，不大气，这就是意识形态的矛盾。
当经济出现增长乏力，微观个体，对未来充满信心的生活，开始怀疑，犹豫。
进而，消费观，从透支型，降级到平衡性，到保守型。
经济学称，平成战败之后，日本经历的三十年，叫做消费观降级。
而不是消费降级。
第五，消费降级和消费观降级，有着本质区别。
消费降级，是家庭收支短暂的波动周期。
也就是，钱少的时候，省着点花，等财富好了，再多花。
消费观降级，是资产负债表永久性损伤之后，对整个家庭的消费理念，彻底重塑，是经历过意识形态破坏性的。
一旦重塑完成，从透支型切换到，平衡型，即使财富得到一定恢复，其消费观念也不会跟上。
这个道理很简单，大家问问50-60落后的消费观，因为他们有钱了，而根本转变了吗？可能一辈子也改变不了，他们永远都记得勤俭节约，不要浪费。
再比如做投资，经历过股灾，你还敢疯狂加杠杆吗？真正经历过，投资观是会出现巨大撞击的。
第六，我们所经历的通缩螺旋
疫情期间，各国政府的应对不同。
从表象看，是消费结果。
但是本质上，是消费观的驱动。
美把超额流动性给了消费者，保护了他们的消费观。
我们把超额流动性给了银行，银行想办法让老百姓借贷。
而老百姓，因为对经济预期的悲观，以及资产负债表的损失，对债务的恐惧加深，致使，消费观出现了根本性变化，进而造成了，通缩螺旋。
我经历的各种酒局非常多，因为投资的原因，我经常和组局者，朋友，交流对白酒的看法，对消费的看法。
他们的白酒观，消费观，在发生根本性变化。
因为以前，喝顿酒，能办的事情，越来越难办。
经济通缩螺旋，是源头，也是结果。
第七，三年疫情
由于各国的管控方式不同。
没有对与错。
只论底层逻辑和结果。
我们国家，是全球少数，封控最严格，同时是疫情期，对经济出台压制zc最多的国家。
致使，这三年，对家庭资产负债表永久性损伤。
消费观念，出现了根本性转变。
再加上，疫情恢复后的近两年，很多人预期的疫情之后变好，结果事与愿违，更加失望。
信心的崩塌，加上现实的残酷，以及过去几年矛盾的积累。
致使，消费观念永久性降级。
第八，消费观降级，才是真相
市场抱有幻想，消费降级，经济不好，后面会好起来的。
这是非常错误的认知。
消费观降级，才是致命的。
这两年，各种女性节日，男性已经不买单了。
一切高端消费，都在无差别攻击。
别以为富人，消费观就没有降级。
富人最大的消费观降级，就是二代如果敢创业敢投资，就打断腿。
大家想想，富人的财富，光靠消费能回流到市场中吗？
只有，投资，创业，才有可能在一代挣钱，二代被收割，形成良性循环。
而现在，二代最大的消费，创业投资被砍掉了，这就是典型的资金流动变慢，沉没资本。都去买50年长期国债了，这就是消费观念降级。
中产消费观崩塌，肉眼可见，破产三件套，股市被收割，哪有钱去消费？
第九，日本平成战败
是一个社会的消费观，价值观重塑的过程。
而不是一个消费降级现象。
国内经济分析者，还没有从哲学层面，真正剖析出这个核心问题。
这也是很多投资者，依然没有意识到，茅台这一轮周期，不是短暂的消费降级。
而是要面对消费观降级，一个大时代落幕。
很多本质逻辑，未来社会的现象会一步步验证。
然而，对事物定性的能力，决定了投资的高度，和穿透力。
中国消费行业，20-24年，经历的是消费观降级的历史转折期。
意识形态，驱动行为。