今天 11:06
这个数据肯定错了
1)虹吸效应和节奏错期,6月同比增速环比下降
2)抖音流量见顶,转化率与ROI降低,品牌从抖音转向天猫
3)格局分化:龙头国货排名上升,白牌高抽佣模式下爆发增长
重点公司4-6月抖音GMV:
高增长:
上美股份:
1)韩束延续第一,15.43亿/+130%;
2)一叶子及红色小象均翻倍
巨子生物:
1)可复美胶原成分红利延续,4.84亿/+92%
2)可丽金0.65亿/+302%
珀莱雅:
1)主品牌大促超预期爆发,8.85亿/+71%;
2)彩棠+9%;
3)悦芙媞-35%
敷尔佳:1.86亿/+72%
润本股份:驱蚊防晒旺季放量,抖音调整现成效,2.04亿/+60%
低增长:
水羊股份:伊菲丹+66%
丸美股份:1)丸美2.53亿/+17%;2)恋火1.83亿/+26%
贝泰妮:薇诺娜2.61亿/+9%,6月弥补5月下滑
下滑:
华熙生物:
1)润百颜下降收窄、拐点显现,1.18亿/-2%;
2)其余品牌均承压
福瑞达:
1)颐莲0.73亿/-23%;
2)瑷尔博士1.55亿/-1%
上海家化:
1)佰草集0.33亿/+179%;
2)玉泽0.36亿/-51%
投资建议:Q3化妆品行业进入淡季,我们预估618大促的虹吸效应显著,建议关注抖音超品日和新品推介的结构性行情,长期仍然看好国货龙头抢占市场份额,推荐珀莱雅/巨子生物/上美股份,关注华熙生物/贝泰妮拐点性机会。
风险提示:竞争加剧、景气度下降、退货率提升